盯上内地“钱袋” 奢侈品牌扎堆香港IPO

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最近，香港股市就像走秀一样，各种奢侈品牌纷纷走上t台。继法国化妆品品牌欧西坦和二手豪华手袋零售商米兰站之后，美国箱包品牌新秀丽和意大利奢侈品牌普拉达将于6月亮相。美国高端手袋及配饰品牌coach和英国高端鞋履品牌jimmychoo也宣布了赴港计划。

有一段时间，香港股市成了吸引全世界富人注意力的“秀”。奇怪的是，为什么这些大型国际品牌没有选择全球投资者聚集的地方，比如纽约和伦敦，而是聚集在香港股市？

国际知名咨询机构贝恩咨询有限公司和意大利奢侈品生产商协会联合发布的全球奢侈品市场报告给了我们很大启示。

根据该报告，2010年，全球奢侈品销售额在美国增长了12%，在欧洲增长了6%，在亚洲增长了22%，在mainland China增长了30%。中国已经超过日本，成为全球第二大奢侈品消费国。

对CLSA的预测更加惊人。三地对奢侈品和旅游的需求将以年均23%的速度增长；奢侈品市场在全球市场的比重将从现在的15%上升到2020年的44%。该报告预测，未来十年，中国奢侈品市场将增至740亿欧元，相当于国内生产总值的0.6%，成为全球最大的奢侈品消费市场。

目前，全球经济放缓，购买力下降，而内地投资者对奢侈品的消费非但没有减少，反而在增加。显然，大陆消费者的钱包给了这些奢侈品牌无限的遐想。

以23日在香港证券交易所上市的香港二手名牌手袋商店米兰站为例。首次公开募股筹集了2.01亿港元。该公司的公告显示，其公开发行的股票被超额认购了2179倍，成为香港股票超额认购之王。业内人士不禁感叹，对内地奢侈品市场有点概念的米兰站仍有这样的表现，真正的奢侈品品牌会更有想象力。

一位评论员指出，这些奢侈品牌试图通过从香港股市吸收黄金来扩大实力，然后将产品再投资于中国，从而形成财富积累链，可谓一举两得。

“ipo的地点实际上代表了我们要去的市场。”普拉达首席执行官贝尔泰利非常坦率。

易马管理咨询有限公司总裁马瑞光指出，这些大品牌在香港上市的意图是显而易见的，即以香港资本市场为平台，充分利用中国消费者对名牌产品的热情来开拓市场。