【创新】吸引中国消费者 广告商打美国牌

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视频网站土豆发布的中国t恤广告视频截图

今年3月，在Tudou.com发布的一系列中国t恤广告视频在中国广为流传，自发布以来点击率已达500万。然而，这些广告中没有中国名人或象征性的地方，也没有带有中国符号或汉字的t恤。

事实上，这六个视频都是在洛杉矶拍摄的(好莱坞标志和其他加州场景经常出现)，而且都是美国演员。视频长度从90秒到4分钟不等。

事实上，这只是吸引目标群体t恤公司的计划的一部分，其目标群体是中国青少年。

中国广告公司draftfcb的董事长周培力表示，中国青少年渴望西方青年文化。西方青年文化鼓励自我表达，这是一种精神上的逃避。如果我们在上海呈现这种文化，它将是不同的。博达桥被中国时尚品牌semir雇佣来进行这次广告宣传。

这种策略并不新鲜。20世纪80年代，李维斯和拉尔夫·劳伦利用音乐电视和大众营销让日本年轻人立刻接受他们的品牌。当然，两者都是美国品牌。马森隶属于中国主要服装零售商浙江赛米尔服装有限公司，利用美国青少年来吸引完全是中国人的目标群体。它的广告方式不是通过音乐电视，而是通过在互联网上发布视频。

浙江马森服饰今年早些时候在上海举行了首次公开发行(ipo)。该公司经营着3000多家马森品牌商店，去年的收入为9.67亿美元。这家有14年历史的公司的大部分股权由亿万富翁邱光和持有。据《福布斯》估计，在马森ipo之前，邱广和的净资产达到了14亿美元。

博达桥在上海和青岛设有分支机构或办事处，为马森的t恤系列印制了上述视频(起价为人民币99元，约合15美元)。每一则广告都以“一切皆有可能”的口号结尾。。

最初，这家广告公司计划在纽约拍摄视频，但一场暴风雪迫使中国创意团队将拍摄地点搬到了洛杉矶。

周培莲说，我们的客户认为纽约是最好的。但是洛杉矶也很好。

在最受欢迎的视频“多米诺骨牌”中，洛杉矶一个社区的居民与许多日常物品合作——轮胎、书架、书籍、文件夹、梯子、衣柜、床垫等。-安排在城市的一个街区，创造一个巨大的多米诺效应。

另一个名为“我爱洛杉矶”的视频是在弗兰克盖里设计的华特迪士尼音乐厅拍摄的。一群青少年用绿色的宽丝带包围了音乐厅，并塑造了一件超大t恤的轮廓。