国美首季仅增30家门店：强势扩张实为驱陈借口？

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昨日(5月26日)国美电器(00493，hk)公布了2011年第一季度报告，该公司因陈晓的“国美财务脆弱性”言论风暴而引起关注。然而，令市场惊讶的是，国美在第一季度新开了37家门店，关闭了7家低效门店，仅净增30家。

国美认为，第一季度的经营和财务业绩取得了令人满意的成绩，并保持了强劲的增长势头。

这是陈晓在3月初辞职前担任国美董事会主席的最后一份季度报告。然而，据业内人士透露，今年年初，陈晓已基本淡出国美事务。

然而，相关分析师向《国家商报》指出，国美第一季度实际上只增加了30家门店，与全年新开480家门店的计划相差甚远。那么，在供应商普遍反对国美大棒政策的背景下，年度计划会改变吗？此人还指出，黄光裕一开始指责陈晓过于保守，但从季度报告的情况来看，这是否只是将他赶下台的借口？

第一季度净利润增长65.77%

国美第一季度报告显示，一季度国美销售收入达到136.77亿元，同比增长16.08%，净利润为5.52亿元，同比增长65.77%。

国美向《全国商报》发布的新闻稿指出，报告期内，国美继续实施五年战略规划，拓展网络，进一步优化一线城市布局，抓住二线市场增长机遇，提高门店运营效率。集团销售收入同比增长16.08%，从去年的117.82亿元增长至136.77亿元，其中二、三级市场销售额大幅增长。

报告期内，本集团继续推出优化的高利润产品组合，进一步改善与供应商的合作条件，进一步提高各类产品的毛利率。综合毛利率从去年的16.69%稳步上升至18.61%。

虽然外界认为这是陈晓管理下的国美最后一份季度报告，但一些国美内部人士透露，自今年年初以来，陈晓已基本淡出国美事务，因此国美季度报告的数据应该更能反映当前管理层的经营业绩。

国美在其年度报告中表示，2011年是国美新五年发展计划的第二年。集团将着力于快速拓展门店网络，积极完善供应链体系，建立全国性和区域性物流配送中心，改造和优化全国性门店，丰富产品类别，拓展高利润差异化产品，不断优化消费者购物体验和与供应商、银行的合作，大力拓展电子商务业务。

扩张计划可能难以实现

据报道，国美今年新开480家门店的扩张计划被陈晓认为是“完全不可能实现的，也不是一种正常的运营模式。”国美去年增加了139家门店，这与今年的目标相去甚远。此前，有报道称，国美在第一季度已经完成了约150家新店。

然而，国美第一季度新店数量与上述数据相差甚远。记者了解到，一季度国美新开37家门店，关闭7家低效门店，净增30家。截至2011年3月31日，门店总数达到856家。

“国美计划今年开设480家门店，但第一季度只有30家。两者之间没有矛盾。开一家新店需要规划和准备，时间会更长，所以第一季度就没有这么多了。”中国电子商会副秘书长鲁剑波表示，但从第一季度关闭7家门店的做法来看，这表明目前的管理层考虑周到，有勇气开设门店，但不是盲目的。

国美今年能否实现480家门店的计划？卢仁波指出，如此之多的门店取决于它们在哪里开业，如果它们在全国二、三线城市有空怀特市场的地方开业，这个数字不会太大。“事实上，开多少店并不是最重要的。重要的是坚持开店的策略，但不能只是和苏宁相比。如果你根据发展的需要在一些地方开店，那是肯定的。这个链条最大的资源仍然是网络的完美。”

然而，家电行业资深专家刘步尘认为，这样的计划可能无法实现。

国美董事局主席张大中表示，国美拥有适合中国市场的独特发展模式，熟悉中国消费者的特点，适应性强、创新性强、执行力强，具有明显的竞争优势。集团将继续实施五年战略规划，扩大全国门店覆盖面，以新模式改造现有门店，进一步强化商品管理能力，快速提升市场份额，保持中国家电零售连锁行业的领先地位。