网易：“概念猪”变形记

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即使面对工业化的现实，对理想的“概念猪”也做了一些适度的调整，而这位互联网门外汉将来想推销的猪肉仍然很贵。丁磊很久没露面了，穿着很随意，走路的时候，他的西装、牛仔裤和运动鞋还在大步流星，眼睛向上翘着。

“有人说，‘网易养猪，双汇杀猪’是中国养猪业的最佳供给组合。你觉得怎么样？”听完这个问题，丁磊笑了:“谁能相信这些话？有人说我是克伦特罗背后的驱动力。事实上，网易只是按照自己的想法和节奏来养猪的。” 2008年，丁磊有了自己“伟大”的养猪计划。在过去的三年里，在网易农业事业部总经理茅山的具体操作下,“网易猪”终于从“天马星空”的概念登陆到一个可行的商业实验。茅山，丁磊的高中同学。在大学里，丁在成都学习电子学，毛在南京学习航空学。我好几年没见到你了。丁磊选择了创业，而茅山则成为了香港机场的一名工程师，负责飞机维修。2009年，茅山被丁磊聘为网易农业事业部总经理，转行养猪。 “丁磊会养什么样的猪？他是怎么向你描述的？”面对这个问题，茅山笑着拿出手机，翻出两年前丁磊发给他的一条短信:“质量”，就这两个字。 一个完整的非工业资本和非工业人民怀着良好的愿望进入了最原始的养猪业，但面对现实，它坚持什么？你又放弃了什么？ 3月底，双汇瘦肉精被曝光后不久，记者来到位于浙江省湖州市安吉县龟山乡罗四坊村的网易养猪场。养猪场的正式名称是网易现代农业综合开发工业园，该场地刚刚破土动工，三辆叉车正忙于施工。请跟我来探索网易“概念猪”的秘密。 2008年，丁磊在重庆吃火锅的时候，遇到了一盘颜色可疑的猪血，于是他开始思考食品安全、生命尊严和社会福利。有了这个想法后不久，丁磊找到了原浙江省农村工作委员会副主任顾益康，征求他对养猪的看法和建议。 顾益康向《中国企业家》回忆说，起初他以为丁磊会利用网络经验帮助农业做营销。农业电子商务、农产品营销和分销(000061)等。结果，他想养猪。顾大吃一惊，但谈话总算松了口气。”丁磊看到传统农业在当时行不通，就提议改变思路。那时，养猪不赚钱。看看你能否找到养猪赚钱的方法。另一个问题是传统养猪的标准化和安全性难以解决。此外，他说他是一个美食家，他想养一只“最美味”的猪。”事实上，当时丁磊几乎没有养猪的想法。一群it人员想养猪，但他们不准备雇佣业内人士加入他们，这听起来像是一种幻想。然而，丁磊希望通过他的“局外人”身份给这个行业带来一些变化。“在现有的养猪业中，有些东西已经积累了太长时间的不利条件，它们不能靠行业本身的力量来改变。”丁磊一再强调这一点。 2009年，茅山加入网易农业团队。“在加入网易的半年时间里，我和丁磊通过几次短信讨论了网易猪的定位问题。”茅山说。最后，他们讨论的结果是将网易猪的特点进一步提炼为三个字:“安全、健康、美味”。安全是底线，健康是必须，美味意味着网易猪优于其他猪种，这也是网易猪区别于其他猪的关键。 为了找到一个模式，丁磊和网易的农业团队考察并参观了世界各地的高端养猪场。在美国，丁磊看到的是高能耗、高排放的养猪方式。“有更多的点和更多的盲点。当他们死亡时，他们被拉出来埋葬，因为他们的能源便宜，他们的人力昂贵。”这在中国是完全不可能的。然而，网易团队去西班牙考察的伊比利亚火腿显示，生产这种著名火腿的养猪场实际上是一个没有猪圈的缓坡，200-300年的橡树果实是他们的天然食物。然而，当地的农业模式是家庭式分散农业。虽然伊比利亚火腿的价格高达1000欧元，比中国的猪还要贵，充满了高附加值的诱惑，但自然环境和生产模式的差异仍然阻碍了这种天堂般的养殖模式登上网易的巅峰。 在看过顶级猪种之后，丁磊也有了自己的想法，进军高端市场，培育出一个“适合中国人口”的新猪种。然而，育种的最高目的是纯育种，而纯育种是一项庞大而复杂的生物工程，需要很长时间和巨大的投资，除非是国家主办的特殊项目，否则很难在企业层面上操作。上一页12下一页