中国男人“面子”值20亿 家化巨头开抢男人妆

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国内巨头开始重视中国男人的“面子”。

联合利华今天将宣布，其男士护理品牌灵石从10日起正式登陆中国市场。6月8日，在上海家化(600315)男士化妆品品牌高福的新产品发布会上，上海家化副总经理王拙表示，公司将在未来五年内推动男士化妆品品牌高福的快速扩张，到2015年跻身中国男士化妆品市场前三名。

沃尔玛、家乐福、华润万家等国际连锁终端商店已经开始开辟男士基本护理产品的特殊销售区域。以屈臣氏为代表的个人护理店不仅设立了男士护肤的专门区域，还推出了自己的男士护肤品牌系列。

高夫的年销售目标是10亿？

上海家化旗下的高夫被认为是中国最早的男士化妆品品牌，但自1992年推出以来的十年间，它并没有取得太大的进步。“一方面是因为当时的市场条件还不成熟，另一方面，当时家化最重要的品牌被外国品牌包围，公司的资源太忙了。”王拙解释道。然而，随着近年来男士化妆品市场的突然出现，Gough现已实现盈利，成为上海家化计划重点关注的品牌。

王伟说:“我们去年刚刚推出电子商务。今年，我们将大力发展超级渠道，形成“商场专柜+化妆品专卖店+超市+电子商务”的四轮驱动销售布局。”

王拙预测，到今年年底，高夫的渠道终端数量将达到1200个，2011年的销售额预计将超过3亿元，未来预计将保持50%~60%的年增长率。在上海家化的规划中，Gough和Megamind将成为继herborist和六神之后的品牌，未来一两年的年销售额将超过10亿元人民币。

随着中国市场和行业的发展，中国男士化妆品蛋糕的香味已经飘到了欧洲。作为联合利华的男士品牌，灵石是全球最大的男士日用香水品牌和最大的男士沐浴露品牌。其产品线还包括洗发水、造型产品和面部护理产品。

灵石首次在中国推出五款男士香水，选出了全球和日本市场最受欢迎的香水。在此之前，联合利华的庆阳和庞氏已经推出了专门针对男性的护发和护肤产品。

在中国市场领先的欧莱雅已经尝到了甜头。据报道，欧莱雅中国2010年的业绩得益于男士化妆品、彩妆和护发产品的快速增长。

中国男人开始喜欢“面子”

化妆品企业纷纷“冲出”男士化妆品，这源于空男士化妆品市场的巨大市场和快速增长的势头。

国际研究机构euromonitor的一项调查显示，2010年中国护肤品市场整体销售规模为641.9亿元，其中男士护肤品市场为20.6亿元。2011年，中国护肤品市场总销售额预计为723.9亿元，其中男士护肤品市场预计为26.4亿元；据估计，与2011年相比，2012年中国护肤品市场的增长率为11.5%，而男性市场的增长率估计为24.4%。

事实上，几乎所有的化妆品公司都在关注男士化妆品市场。自2002年biotherm men首次在中国推出以来，欧莱雅已经在中国推出了五个以上的男士化妆品品牌，并创造了涵盖所有细分市场的男士产品。P&G的玉兰油和吉列也推出了男士系列，以抢占男士护肤品市场。德国品牌妮维雅、资生堂和科林斯也推出了自己的细分产品，以吸引中国男性对护肤品的依赖。除了基础护理，一些品牌还推出了美白和精华素等产品，以满足不同的消费需求。

分析人士表示，起初，中国男性在手表、钢笔和鞋子上花的钱更多，他们认为这些东西是身份的象征。五年前，他们把目光投向了服装。近三年来，男士化妆品开始兴起，男士越来越关注他们的“面子问题”，这被视为“成功的象征”。其中，男性在面霜、抗衰老凝胶和清洁乳液上的花费超过30%，而且这个差距还会继续扩大。