企业“微营销”渐成潮流 噱头大于效果？

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6月13日晚，快书包网上书店董事长徐之明发微博说:“感谢新浪选择我们做企业版的内部测试。如今，快书包里有近千个新粉丝。”在接下来的日子里，快速书包的粉丝数量一直在不断增加。

新浪微博推出了企业版，目前处于内部测试阶段。一时间，企业与微博之间的微妙关系引起了新的关注。

微博可能被过度营销了

“企业版新浪微博具有个性化页面显示功能设置、数据分析服务、通信管理后台等功能。，并具有营销工具、舆情监控、展示设置、自助推广等功能。企业用户可以设计个性化的微博域名和添加新模块。目前不接受申请，网上申请将很快开放。”新浪相关人士介绍。

有人认为，“这才是真正的微博营销！新蓝海的第一滴血。理解twitter和facebook在商业应用领域的核心功能。微博电子商务即将到来！如果企业微博能够成功，新浪对百度竞价排名的杀伤力不会小！”

也有人认为“微博已经变成了谣言和广告的世界。”如果这种情况持续下去，今天的论坛就是微博的明天，而微博变得越来越无聊。”

当无数人拥有同一个工具时，它会被赋予许多颜色。

中欧国际工商学院院长佩德罗·雷诺说:“微博是一种情感媒体。积极而平静的信息不会得到更多的关注，而那些会产生情绪波动的信息会得到更多的关注。对于企业来说，微博是一个很好的公关品牌工具。企业应及时关注消费者的声音，并给予及时反馈。例如，一家汽车制造商想要生产一辆新车。在此之前，作为制造商，它应该观察消费者的声音。如果产品不协调，

但现在的问题是，当“僵尸”、“画皮”、“刷粉丝”和“垃圾信息”泛滥时，“微博被过度营销、反搜索，而且都是手工操作，这不利于微博的发展，”Push Cube创始人张璐对《全国商报》表示。

噱头大于实际效果？

知名投资者薛蛮子曾经说过:“微博的发展才刚刚开始，谁也看不到它未来的发展方向。”。

张军(化名)曾是一名水军，是网络事件的幕后推手。在分析了目前从事“微博营销”的机构后，他认为微博营销仍处于混乱状态。“事实上，没有真正的微博营销。目前的微博手段只能称为微博应用。微博的本质是什么？这是为了寻求认可，而不是同意，成为僵尸粉丝，或者打酱油。最终的效果是什么？”

目前，越来越多的微博应用主要集中在资本寻租、资源寻租和关系寻租上，微博大多被用作企业、组织或个人的品牌和公关工具。“我以前是水军。我有过幕后推手的经历。我知道幕后发生了什么。”“很多人说万科诚品的微博营销做得很好。万科诚品是通过微博实现的吗？它先是有一系列的路牌广告，然后通过微博进行推广，但微博能给它带来多少工业价值呢？”

目前还没有微博应用的经典案例。“不管是一个以微博为生的组织或机构，还是一个企业，我们都必须考虑一下。微博的应用是不是出了问题？”

Twitter在美国的应用不是“工业价值”，而是“私人媒体”，需要的是“没有投机和诚意的分享。”目前，“企业与微博应用机构的关系在国际上处于过度状态，没有坚实的基础”。

快速消费品领域一家知名品牌的公关总监告诉记者:“最近将签署一份网络营销合作协议。”对于微博营销的前景，他说:“我看不清楚，等着瞧吧，噱头大于实际效果。”

/相关案例/大型企业不是我们的菜。陈莉莉从北京派来的每个记者

一大早，27岁的张振波和他的合伙人在北京的新办公室里忙碌着。“我经常在半夜12点以后睡觉，5点钟起床。”张振波告诉国家商报记者。

这家名为“微传播”的公司以微博为媒介，为微博博主和粉丝以及企业营销搭建平台。去年10月，微通信建立时只有三个人；去年12月，微通信正式启动，现在已有近20名员工。

“这项业务主要分为两部分，一部分是有粉丝的微博博主，另一部分是有营销需求的制造商。”张振波告诉记者，“制造商为发布付费信息提供奖励，希望拥有粉丝的微博博主转发他们宣传信息类型的微博内容。有粉丝的微博博主，每个人的佣金根据各自微博上粉丝的数量来分配。例如，粉丝的数量在50到100之间，佣金是0.3元；粉丝数量在1001到2000之间，佣金为1.4元；10，001到20，000个风扇的价格是8元，最高的是400，000个风扇，转发时间是100元。”。

张振波说，“微博营销”和“企业托管”这两个一直流行的概念，“微博是一种特殊的营销工具，每个人都有自己的传播网络和影响力。”广告商发布一项任务，数十万到数亿人将会看到。我们感兴趣的是微博的“核裂变”特性。在公司平台上，主要是中小企业，大企业不多。大企业现在不是我们的菜。”

“很多时候，广告商主动找到我们。几十万美元的营销投资可以被成千上万的粉丝看到。最后，可以得出结论。这与微博内容有关，因为归根结底，内容和创意才是王道。”张振波说道。