IP资源也能众筹？京东众筹推“IP+产品”运营模式

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蓝鲸互联网金融10月20日:最近，JD.com众筹发布了一个知识产权+产品的文化众筹模式。该模型通过大数据分析用户需求，选择更匹配的ip端和产品端，实现精确对接。

据了解，国内知识产权行业在知识产权产品消费市场普遍存在实现门槛高、用户群体单一的现象。与美国、日本、韩国等成熟市场相比，国内知识产权市场仍处于起步阶段，潜力巨大。

京东产品众筹负责人高正表示，艺术家、书籍、动画、游戏、seiyuu、虚拟偶像、商标等。都在ip的范围内，每种ip形式都有自己的特点和用户组。因此，我们认为ip有三个特点:独特性，可扩展性和社区性每一个ip都是独一无二和不可替代的，有自己的粉丝社区和无限延伸的空.近年来，知识产权行业越来越受欢迎，知识产权的表现形式越来越以意见为导向。以知识产权为核心的泛娱乐产业发展模式受到资本市场的高度关注。

京东文化众筹推出了一种新的ip+产品运营模式。首先，创建一个面向ip的流量门户；第二，推出知识产权热指数排名；第三，采用风扇社区运行模式。

在谈判阶段，JD.com建立了风险控制、法律事务和运营等多方流程，规范了知识产权方和产品方之间的合作协议，并就知识产权方和产品方之间的权利、责任和利益达成一致，从而形成了正式的版权交易。作为中介，京东众筹将提供孵化支持。

在实地实施时，JD.com众筹可以为知识产权方和产品方提供品牌、营销、培训和物流服务，而JD.com金融可以提供供应链金融、白色地带分期付款、保险担保和安全支付等各种金融服务。在ip+产品模式孵化出新的跨境产品后，JD.com中创生态将跟进并开展更深入的合作。

京东产品众筹负责人高正表示，知识产权实现的未来仍在于80后、90后和00后的消费者。二级文化的成功和大量小众泛娱乐产品表明，他们对ip产品的爱好和需求趋于个性化和碎片化，因此未来的ip实现必须更准确地把握用户需求的变化。

事实上，在目前的资本市场上，对知识产权的投机过多，使得许多有合作需求的产品望而却步。然而，大量的成长ip不能得到运营急需的资金和资源的支持，也不能为成长积累粉丝。同时，随着资本市场的介入，与知识产权合作的门槛越来越高，知识产权逐渐成为一种宣传噱头，严重消耗了其潜在的能量。

在消费升级的背景下，人们对商品的选择更加谨慎，对知识产权产品的期望也在不断提高。因此，业界普遍认为，ip必须提高落地质量，大力拓展ip实现空空间，才能走向更健康的发展道路。