全民娱乐来袭：影视众筹盈亏之道

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如果我们评估一下2014年娱乐业最大的创新，那么今年的电影和电视众筹一定是冠军。

2014年3月的最后一天，阿里巴巴推出了一个全新的产品项目——娱乐包，口号是“人人娱乐，你也是制片人！”从3月31日到4月3日，《娱乐报》在网上销售了7300万元，订户超过30万。所有募集到的资金将投资于四部电影《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》和《非法经营》，以及一个网络社交游戏《神奇粉丝学院》。

长期以来，影视产业的融资限制一直是一个问题。浙江一家影视公司的CEO曾向《21世纪经济报道》记者抱怨道:“公司很难从银行拿到钱，因为银行贷款需要固定资产作为抵押，但影视公司都是轻资产公司，很多导演、演员和设备都是临时性的。请或租赁，传统企业的融资渠道根本不适用于影视行业。”

事实上，在此之前，除了实力雄厚的上市公司，许多中小型影视公司只能从私营部门借钱，或者吸引山西煤老板和房地产开发商等私人投资者充当早期股权投资者。尽管热钱已经到来，但随之而来的“副作用”是电影质量的突然下降。业内经常有报道称，一位煤炭老板以女友为主角，出席了一个外国电影节的开幕式，否则投资将被收回。

但这种情况在2014年几乎消失了。随着阿里巴巴率先推出娱乐财富，其他互联网公司和金融机构选择迅速跟进。8月，百度推出电影众筹计划，随后浦发银行(报价、咨询)于12月1日推出“小浦娱乐”平台，用虚拟资产“投资”徐峥新片《香港》。

阿里是第一个公开众筹的人

从2014年3月31日的第一期《娱乐宝典》到2014年12月9日的第四期《娱乐宝典》，阿里巴巴在一年内推出了四款公开发行的影视众筹产品，明显尝到了甜头。

从《娱乐报》第一期开始，阿里巴巴就表示，只要投资100元，就可以投资热门影视剧，成为影视节目制作人。与市场上的一般金融产品相比，娱乐宝的预期回报率也相当可观，达到7%。

具体操作方面，阿里巴巴与国华人寿合作，国华华瑞一号全寿险甲投资连结保险进行具体资本操作。阿里巴巴公关总监顾建兵在接受《21世纪经济报道》采访时表示，《娱乐包》一期是由阿里巴巴牵头、国华人寿共同设计的投资产品。双方已经酝酿了半年左右，预计7%的回报率也是精算师给出的数字。

从现有的结果来看，投资第一期娱乐包无疑是非常成功的。在它投资的四部电影中，《小时代3》于2014年7月上映，最终票房约为5.2亿元，在今年国内十大电影票房排行榜中成功排名第七。

《狼图腾》是另一部由包娱乐投资2400万元的著名小说改编电影，将于2015年2月上映。这部电影由法国导演让·雅克·阿诺执导，由冯绍峰和窦骁主演。中国电影股份有限公司制作、中法联合拍摄的宏伟系统让外界充满了期待。

第一期卖完两个月后，《娱乐报》第二期很快就出来了。在第二阶段，筹集了9200万元投资5部电影，如《露珠美人》、《绝命毒师》、《边缘线》、《老男孩猛龙过江》和《奎巴三》。其中，《老男孩》于今年7月上映，不仅获得了2.1亿元的票房，还使主题曲《小苹果》大受欢迎，获得了第42届美国音乐大奖国际宋和国际年度艺人奖。

9月15日，《娱乐报》第三期再次发行。阿里宣布，《娱乐报》第三期将与东方卫视《中国梦之声》第二季捆绑，而《娱乐报》将为后者提高1亿元的额度。这是娱乐宝贝平台自今年3月推出以来首次与电视节目合作，也是中国电视史上第一个全民投资参与的电视综艺节目。

12月9日，《娱乐报》第四期开始募集资金，总计4000万元。投资项目包括:由综艺节目《爸爸在哪里》诞生的《爸爸的假期》，以及徐的新片《有一个地方只有我们知道》。

从效果上看，《娱乐宝典》的出现不仅满足了影视行业的融资需求，而且通过阿里巴巴拥有的海量客户资源和大数据，经过多年在互联网上的努力，将资源与影视行业重新整合，激发了巨大的新能量。

百度打破了黄金时代

就在阿里用娱乐财富敲开电影大门的四个月后，2014年8月，百度、中信信托和中国电影集团在影视文化产业金融众筹平台上达成战略合作。众筹平台“百发有优”的第一批产品，瞄准了汤唯、冯绍峰主演的电影《黄金时代》，赵薇主演的电影《为了我们突如其来的爱》。

百度百富宝公司总经理张表示，百度将搭建一个互联网众筹平台，并将借助影视众筹项目发挥其实力。作为一种受欢迎的产品，电影对用户参与的障碍很小，并且容易引起共鸣。与此同时，最重要的是电影的用户群覆盖面广，与百度的用户群重叠。

百度选择推出影视众筹的另一个原因是，这些参与众筹的用户也是最终消费电影产品的用户，是电影票房的重要保证；在创作阶段，你可以加入用户的参与，一起设计内容。剧本创作、演员选择、场景设计都可以通过网民参与决策；在营销阶段，用户的持续关注和消费热情可以通过各种服务项目点燃。

与阿里相似，百度也押注于著名艺术家和制作人。当时，电影《黄金时代》是由中国电影集团和兴美集团联合打造，由最炙手可热的电影女神汤唯和人气小生冯绍峰主演，所以票房预期自然不在话下。

百发还以极大的财富表示，购买该产品6个月后，根据《黄金时代》的票房情况，将低于2亿元、3亿元、4亿元、5亿元、6亿元，高于6亿元，分别对应8%、9%、10%、11%、12%和16%的年化预期净资产收益率。

然而，令市场和所有投资者感到意外的是，像《黄金时代》这样的文学大片，其艺术技巧非常复杂，却没有被电影市场所接受。这部耗资7000万元建造的巨作最终只赢得了5200万元的票房，这让拜法在第一场战役中输掉了比赛。

当然，通过赵薇的《献给我们突如其来的爱》，百发有机会做出一个美丽的转变。毕竟，当2013年前的《致青年》上映时，它获得了巨大的口碑和票房收入。

但即便如此，对于所有涉足影视融资的投资者来说，百发的案例足以敲响警钟。无论融资形式有多种，影视投资的高风险从未改变。