产权意识薄弱 P2P陷商标侵权漩涡

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P2p行业容易滥用品牌。在“网上合作生产”因涉嫌侵犯“合作生产”商标权被起诉后，“小米电子贷款”也因使用“小米”商标被小米科技有限公司起诉。然而，在p2p平台商标侵权频发的背后，网络借贷行业存在着知识产权意识淡薄、品牌建设理念不正确、平台发展不平衡等问题。

商标大战经常上演

对于流量大的网上贷款行业，品牌效应可以吸引更多的受众，降低获得客户的成本。然而，许多网上贷款平台采取了严厉措施，最终卷入了商标侵权纠纷。

据市场传言，“联创在线”网站的运营商深圳联创在线互联网金融服务有限公司被“联创在线”商标持有人昆明百合文化传播有限公司(以下简称“昆明百合公司”)起诉，涉嫌侵犯“联创在线”商标权，昆明百合公司要求“联创在线”赔偿1000万元。“合作制作在线”在官方网站上回应称，合作制作在线卷入了“合作制作”和“合作制作在线”之间的商标纠纷。

这不是巧合。不久前，北京市海淀区人民法院的官方微博称，小蜜科技有限公司(以下简称“小米”)以小米、小米和小蜜的注册商标被擅自使用，导致消费者混淆、误解和谋取不正当利益为由，向法院起诉小米电子贷款网站运营商北京华中科技有限公司。海淀法院表示已经受理此案。

事实上，小米和小米电子贷款的纠纷并不是互联网金融界的第一起商标侵权案件。据《北京商报》记者报道，早在2013年，上海派牌贷款金融信息服务有限公司(以下简称“派牌贷款”)就与合肥五邑网络技术服务有限公司发生商标侵权纠纷..Paipaidai成立于2007年，是中国第一个p2p纯信用无担保P2P借贷平台。然而，由于缺乏知识产权保护意识，公司标志“派派代”被他人盗用并起诉。

根据《商标法》第59条关于在先使用权保护的规定，上海浦东新区人民法院最终以微弱优势驳回了原告的诉讼请求。平台的名称被保存，并且避免了重命名的命运。

商标产权意识薄弱

恐怕小米电子贷款不会像派蒂贷款那样幸运。中国人民大学法学院副院长杨东直言小米电子贷款确实涉嫌侵权。一些法律专家也认为，小米电子贷款侵权指控将得到解决，但赔偿金额仍不确定。海淀法院表示，此案正在审理中。

商标侵权反映了p2p行业普遍缺乏产权意识。他人商标所有权不可侵犯的意识和保护知识产权的意识都处于初级阶段。中国金融研究中心副主任陆穗琦表示，互联网金融仍是一个新兴行业。为了提高知名度和吸引客户流量，一些平台采取了借鉴知名品牌的做法，这已经触及了法律的界限，只会给自身的发展带来障碍。杨东还认为，p2p平台会给潜在客户留下不好的印象。

p2p平台的不均衡发展也是商标侵权纠纷的原因之一。易观国际高级分析师马涛分析称，p2p行业有3000多个平台，竞争非常激烈。在开发的早期阶段，小平台很难吸引新用户。P2p平台使用一些巧妙的命名方法提前导入用户。然后，依靠良好的服务和风险控制，它成为一个高粘性用户。这也是一个有效的策略。然而，如果涉及商标侵权，这是不可取的。

对此，网上贷款之家首席研究员马军认为，商标侵权将会出现在各行各业，这也是网上贷款平台在正常运行中会遇到的问题。网上贷款行业的这些案例将给从业者带来一场产权教育。

品牌建设不是一天的工作

虽然商标侵权并不可取，但另一方面，它也反映了网络借贷平台品牌意识的增强。《北京商报》记者今天了解到，许多p2p平台都进行了平台改造。除了在lufax高调推出1000万个域名外，人人网最近还斥资800万美元购买新域名。其他中小型平台也紧跟潮流，或者改进产品和服务，或者提升用户体验。

良好的品牌形象无疑会给平台带来巨大的流量和可观的利润。然而，每一个品牌建设都需要经历“知-记-信-靠”的一般过程。网上贷款行业的发展时间和规模有限，品牌体系的建设是一个漫长的过程。

网上借贷平台能否通过短期曝光为平台带来长期流量？马涛对此表示怀疑。例如，平台与知名品牌并存的做法可以在短期内吸引注意力，但如果没有平台实力，就无法赢得客户的长期信任。做好风险控制，做好用户服务，建立良好的信誉，打造良好的品牌。杨东还认为，如果网上贷款平台想要实现长期发展，就需要打造自己的品牌，而不是依赖其他品牌。