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BAT“插足”影视众筹欲做改造游戏规则的“野蛮人”

来源：沈阳新闻网作者：莎莎更新时间：2020-09-18 10:09:42阅读：

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目前，电影《老男孩》正在全国上映。虽然《老男孩》是阿里巴巴娱乐包的二期产品，但它是娱乐包投资的所有项目中最早的一个，其宣传歌曲《小苹果》已经成为新一代的《神曲》。这意味着理财产品“娱乐包”投资的电影开始进入回收期。事实上，现实生活中的《娱乐鲍》是一种投资连结保险，名为“国华华瑞第一寿险甲”，其收入并不直接与电影的票房收入挂钩。

针对最近有传言称第三次娱乐寻宝计划的筹资规模将超过5亿元，阿里巴巴相关负责人在接受《证券日报》记者采访时予以否认。"目前没有最新消息。"

阿里巴巴不是唯一一个涉足影视行业的互联网巨头。互联网巨头正在利用其强大的媒体流量和其他属性来影响传统电影和电视游戏的规则。百度的众筹频道也在如火如荼地进行着，估计很快就会推出，而腾讯早就声明将进入影视行业。据业内人士分析，按照腾讯此前的打法，它可能会发挥自身优势，走捷径收购一家影视公司。

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互联网正瞄准着电影和电视行业

蝙蝠“有自己的一套”

“恐怕很难找到比电影更有吸引力的行业了。”美国娱乐行业资深分析师、金融经济学博士哈罗德·沃格尔在他的《娱乐行业经济学——金融分析指南》一书中写道。bta不会轻易错过这样的商机，而且已经提前规划好了。

2014年2月，百度创始人李彦宏投资了一家洛杉矶电影制作公司。第一个项目是一部名为吴空的3d动画电影，预算为4000万美元。最近，市场上有消息称，百度可能在7月底启动电影市场众筹项目。

2014年4月，百度金融推出“众筹”渠道，以百度钱包为枢纽，开辟iQiyi、pps、大数据、百度糯米等强势资源，形成影视o2o闭环。百度众筹模式以互联网技术为支撑，利用大数据、云平台、大流量和准确定位网民需求，实现公共融资，帮助项目发起人或创意方获得项目资金，解决中小企业融资困难。据公开信息，百度财务团队负责百度众筹，这属于百度钱包的业务。百度百富宝总经理张在一次公开讲话中表示:“这次将推出百度众筹，重点是集团运营，并将抢占中国第一个互联网众筹平台。”

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2014年3月，阿里斥资62.44亿港元收购了中国文化60%的股权，并立即宣布公司计划更名为阿里影业。余额宝成功后，阿里推出了两期娱乐宝来，利用支付工具投资电影和电视。第一期7300万元，投资《小时代3》等。第二阶段的目标是5部电影。据报道，即将发行的第三期与东方卫视的电视节目有关。

2014年6月17日，在上海国际电影节上，腾讯视频宣布了《给老虎添翅膀》的拍摄计划，投资了《钟馗福模:雪妖魂》、《天师》、《痞子英雄2:黎明明崛起》、《我是女王》、《张震讲故事》等影片。腾讯声称今年至少参与了上述五部大片的制作，并可能在下半年推出其他项目。

英美烟草在电影和电视行业有什么影响？以阿里娱乐包为例。最近，电影《老男孩》开始在全国发行。据相关网站统计，其首日票房达到2600万，在当日国内电影票房中排名第一。从《老男孩》首播后社交媒体的反应来看，记者褒贬不一。一些观众认为这部喜剧很搞笑，而一些观众批评它的情节是“狗血”，豆瓣的评分是6.5分。“目前，第二阶段刚刚结束，目前还没有统计数据，他们正在等待检查。”上述阿里巴巴娱乐的负责人鲍告诉记者。

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Bta不是一个“小伙伴”

在家做一个“野蛮人”

过去，电影公司只把互联网视为一个新的“渠道”。除了电影院，好电影也通过视频网站等新媒体传播，以获得额外的商业价值。但是对于互联网公司来说，随着他们对电影行业的深入参与，他们越来越不愿意仅仅成为一个“渠道”。

博纳电影集团(Bona Film Group)现任总裁兼创始人俞东表示:“没有规模的电影公司没有前途，独立制片人最终将属于英美烟草，因为他们正在以颠覆性的方式整合整个行业。下一步是内容产业的重组。现在，这个行业的真正机遇已经到来，下一个十年将是互联网引领工业革命的十年。”作为一家传统影视制作公司的“老板”，余东的思想显然具有代表性。

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英美烟草如何领导工业革命？娱乐鲍提供了一个很好的案例。阿里参与电影并不像看起来那么简单。许多老板认为，bta娱乐宝典的众筹产品不仅是未来的互联网产品，也是用户深入参与电影的平台。从电影项目的早期，娱乐宝贝产品的用户可以通过投票选择他们喜欢的演员和故事的趋势。甚至在未来，电影票将会为用户特别定制，制片人会写下他们自己的名字来创造一种认同感。

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这种颠覆是基于互联网的开放平台和强大用户。未来，电影产业将通过互联网从创意、制作、发行到融资进行转型。

“导演们仍然坚持沿用过去从电影学院学到的第四代和第五代艺术表达方式的语言和表达方式，但市场和年轻人已经选择了新的语境方法和新的表达方式——这些表达方式是我们曾经鄙视的。”冬天，一部电影“爸爸在哪里？”只花了四天半时间拍摄的《小时代》获得了7亿元的票房，而《小时代》获得了近5亿元的票房，这在过去是不可想象的。

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“我们还应该坚持以前传统电影产业的制作流程和机制吗？没有答案，我也很困惑。”余东认为，电影行业的传统思维方式正在瓦解，市场有了新的方向，但行业思维仍有很大的惯性。另一方面，互联网将成为电影院之外最大的分销平台。传统电影依靠电影票房来回收成本和获取利润。然而，英美烟草未来的目标之一是发展在线影院，这样人们就可以在客厅里为电影付费。

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