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支付宝挑战银联“权威” 互联网支付战火蔓延

来源：沈阳新闻网作者：莎莎更新时间：2020-09-19 13:11:42阅读：

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深圳市民田小姐兴奋地度过了过去的双十二。这一天，近100个线下品牌和2万家店铺参加了阿里巴巴的双十二活动。同一天，用支付宝钱包付款可以享受50%的折扣，每笔订单最高补贴50元，涵盖餐厅、超市、便利店，甚至甜点和面包店。如此大的优惠力度吸引了全国各地的许多消费者涌向各种合作商店，并在双十一之后开始了又一次疯狂的购买。

虽然田小姐准备得很充分，但当她赶到她家附近的便利店时，她发现所有的东西几乎都被空.抢购一空在另一家专卖店，她原来购物清单上的许多商品被抢了。这一幕在全国许多城市的双十节上演。像田小姐这样的无数消费者成了这股热潮的主力军。

然而，与上一次双十一不同的是，阿里部门的子公司支付宝在此次购物浪潮中付出了巨大努力，并借助此次线下营销事件正式挑战线下收购业务的霸主银联。

网上支付延伸到线下

支付宝和淘宝作为阿里系统中最重要的两个系统，发展迅速，成为各自领域的巨头。根据阿里的数据，支付宝的年交易额接近4万亿元，占中国社会消费总量的近1/6。但长期以来，支付宝的发展都处于银联的阴影之下。作为国内支付领域的霸主，银联的地位毋庸置疑。为了保持其地位，多年来许多政策和措施的出发点都是针对支付宝等第三方支付平台。特别是，随着智能手机的普及和移动支付的快速发展，银联受到了越来越多的挑战。

支付宝挑战银联“权威” 互联网支付战火蔓延

在银联的压力下，支付宝长期专注于网上业务的发展，而线下业务则成为银联的“势力范围”。在这双十二周年之际，支付宝如此强势的优惠活动打破了以往的势力范围，标志着其突破银联传统领域，向霸主银联发起了强大的挑战。在马云“颠覆银行”的口号下，余额宝的推出点燃了互联网金融的热情，支付宝向线下延伸开启了互联网支付领域的新颠覆。

支付宝挑战银联“权威” 互联网支付战火蔓延

与传统的银联线下支付相比，支付宝的优势可以用空.来形容长期以来，银联一直向商户收取手续费，这对低利润的商户来说无疑是一笔很大的成本。许多年前，甚至爆发了一场“银行-商家纠纷”，商家集体抵制银联。另一方面，支付宝不收取任何手续费，这有助于企业节省一笔成本，因此受到企业的欢迎。双十二日，支付宝投放了超过十亿的资金，使得50%的折扣盈利活动最终赢得了众多消费者和商家，成为新用户，极大地拓展了支付宝的使用群体和范围。在这种营销的帮助下，支付宝再次成为大赢家。

支付宝挑战银联“权威” 互联网支付战火蔓延

离线支付门口的“野蛮人”

尽管网上支付非常方便，但在线下支付领域，支付宝等第三方支付机构实际上有很多痛点，导致其线下领域多年发展不畅。银联占据了离线收购市场的90%以上。

根据分析，支付宝和其他第三方支付在客户和商家两方面都存在障碍。对于用户来说，体验不好，支付场景不够，网络支付速度慢，阻碍了在移动客户端的普及。然而，那些不能提前受益的商人却不能得到优惠待遇。而且，早期的投资成本和使用环境还不够成熟，这也削弱了商家引进的积极性。

今年年初，微信支付率先尝试推出微信红包。这一即兴之举，最初是为春节推出的，引发了全民抢红包的巨大热情，非常受欢迎。在这场盛宴的背后，它也为网上支付提供了另一种思路。微信通过抓取红包，在短时间内获得了大量用户，这些用户通过捆绑卡抓取红包，使得以前用户与银行的联系直接转变为通过微信支付的“面对面”，银行的服务功能被削弱，一度引起银行业的惊呼。

支付宝挑战银联“权威” 互联网支付战火蔓延

支付宝双十二的线下营销将进一步推动网络支付的发展方向。过去，互联网支付开始进入更多的支付场景，并渗透到传统金融领域。这一次，支付宝以20元的补贴进入了小消费市场，这是普通市民最熟悉的支付场景，比如便利店和餐馆，进入银联渠道的几率很低。虽然不涉及旅游、家电、酒店等大量线下支付，但业内人士分析，实力雄厚、跨行业互动的阿里对此并不满意。在小规模消费者支付获得稳固立足点后，未来支付大订单并非不可能。更重要的是，阿里还拥有淘宝的海量数据，多年的在线运营，多领域、多层次的互动，这将不可避免地在未来形成对传统金融线下支付的围攻。

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