爱奇艺2亿买醒湖南广电 芒果TV开始独播发力了
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从单纯的广播战略到集团化改革,今年湖南广播电视在新媒体领域的发展尤为引人注目。《花儿与少年》和《爸爸在哪里》都是独家版权所有的,芒果电视今年从未如此关注过。然而,快乐阳光互动娱乐传媒有限公司首席执行官张若波表示,视频网站与电视台的关系已经谈了很多年,在以高价将节目版权卖给爱奇艺之后,湖南广电开始深思,意识到有必要开始做视频网站的“把关人”。
为此,张若博还在现场计算了一个账户,并解释了票房发生的事情。1亿票房和200万用户,这是非常小的。5亿票房,1000万用户?所以我认为这个数字理论上很小。这意味着很多人想看电影,想利用电影的文化需求,但没有机会或时间一周放映三部电影。也许我只能看一部电影,但我想再看一遍,也就是说,如果电视终端能和影院线同时播放,可能会有很大的影响。这是视频网站对电影产生最大和最直接影响的方式。
为什么人们做视频网站和电影?背景很清楚。
有了一部好电影,我们无法说服人们自己去做,在网上和电影院播放我们自己的电影。后来,我想,这种模式可以接受吗?如果你想看电影,我想一家三口看。在家看更便宜,家庭影院的效果也越来越好。在这种情况下,这是一个很好的机会。我们做频道,又想做电影,这件事其实是一样的。
爱奇艺首席执行官龚宇开玩笑地回应湖南广电的觉醒,说他的肠子都悔青了。“我买了他们的程序,他们醒了,他们觉得我的工作这么有价值,为什么把它给你?让我们自己做吧。这是一个肤浅的玩笑,但却是不可避免的。”
艾奇艺表示,其与湖南广电的合作是借鸡生蛋,而芒果卫视的版权保护措施让他们更加意识到,在互联网时代,创意仍然是这个行业的核心竞争力。
此外,在论坛上,视频网站的领导也谈到了他们对视频网站大数据的看法。龚宇认为,大数据确实是一种非常重要的技术手段。通过这种技术手段,我们可以解决长尾、受众和多元化的问题,真正满足多元化的需求,让每个人都能看到自己想看的电视剧和网络电视剧,这就是差异化竞争的优势。张若波还表示,大数据一定要做,这也有一定的指导意义。《纸牌屋》是最好的例子。
以下是视频峰会论坛对话的记录,由钛媒体编辑,分为四个要点:
首先,网络视频的核心竞争力仍然是原创内容
张若波:视频网站称,龚宇和刘德乐是前辈,而芒果卫视是“搅局者”。但从电视行业来看,湖南卫视是最早的,这两个都是“剧透”。芒果电视从今年开始,我们开始破坏视频网站。如何破坏它?我们不能跟着原始的视频网站追屁股。当我第一次见到龚先生的时候,他告诉我我花了多少钱,我必须花多少钱。当我听到这件事时,我觉得我们的导演无法忍受。我回来的时候,没有说龚先生花了多少钱。当导演高兴的时候,他邀请了巩,巩给了湖南广播电视一个很坏的教训。当我卖掉版权的时候,我写了“保留芒果电视的转播权”,大家都无话可说。后来龚宇总是说我去那个班越来越早,这确保了芒果电视没有被破坏。至少,“爸爸在哪里”的广播效果会更好。这也是龚宗自己的话。他挖了自己的坑。我情不自禁。感谢龚宗对湖南广播电视的帮助。
:在湖南,张的变化太快了。10个月前他是一个电视人,现在他是一个互联网人。我们内心半开玩笑。我说我的肠子在忏悔。我买了他们的程序。他们醒了。他们认为我的工作很有价值。我为什么要给你?让我们自己做吧。这是一个肤浅的玩笑,但却是不可避免的。
我们借鸡来下蛋。从明年1月1日开始,我们发现这个“鸡”不见了,所以创意仍然是这个行业的核心竞争力。特别是,它符合互联网产业的原始内容能力,是核心竞争力。但是我还是要感谢湖南广播电视给了我们一个“搭车”和即将“扔下”我们,但是让我们知道我们应该做什么。
其次,你如何看待视频和电影之间的关系?
刘德乐:很多电影都是在电影院上映的,所以我们希望这部电影可以通过互联网发行,从酝酿最初的故事,推广的主要环节,一系列的网上节目,采访,鲜花和纪录片,在电影放映之前,在电影中间,节目的团队,对话和电影评论,以及点播,每月订阅等服务结束后的电影院。从这个角度来看,我们,
龚宇:一方面,网络视频大受欢迎,但它也支持长尾和小众电影。如果有一天票房在电影院上映,票房收入将达到几百万,但全国都有忠实的用户,互联网可以通过技术创新、降低成本和提高效率来做到这一点。因此,网络视频是一种流行文化加上一种长尾文化。
张若波:其实,我很想谈谈制作电影和视频网站的关系。毕竟,视频网站的本质仍然是载体。拍电影意味着如果我们公司能拍出更好的电影,它可以通过自己的视频网站播放,并最大限度地发挥效果。对于电影来说,如果电视终端可以和电影院同时播放,可能会产生很大的影响。在网络电视平台上,我做了“快乐家园”,并在电影院同时播放。当时,我们做了付款方式。后来,我想,这种模式可以接受吗?如果你想看电影,我想一家三口看。在家看更便宜,家庭影院的效果也越来越好。在这种情况下,这是一个很好的机会。我们做频道,又想做电影,这件事其实是一样的。
龚宇:网络视频从不同的终端开始增长。在前几年,它是个人电脑终端,最近几年它是移动终端,几年后它可以转移到电视终端。本来,我们可以用电脑、键盘、鼠标、触摸屏等手段获取越来越丰富的信息,但是现在更多的时间,我们称之为“媒体时间”已经转移到了移动终端。
该移动终端的特征,与移动终端的传感器相结合,例如摄像头、照相机、位置传感器、姿态传感器等。突然之间,我们发现我们不仅仅是通过移动终端获取信息,同时,当我们获取信息时,我们离服务更近了,也就是说,移动终端的发展将带来视频行业的变化。这种变化最初是人与信息的联系,现在逐渐转变为人与服务的联系。
第三,如何更好地理解90后及其思维方式?
龚宇:我不能成为90后,但我希望有一个90后的思维方式,这是非常昂贵的。90后你觉得怎么样?我真的头疼。对我来说,了解90后是相当昂贵的。他们的思维方式和主流价值观,就像世界上的普世价值观一样,不会有太大的不同。然而,他们的需求表达方式有很大的不同,我希望我能有90后的思维方式。
张若波:从制作产品的角度来看,并不意味着你可以在哪个时代制作产品。乔布斯和雷军制造的产品尤其受到90后的喜爱,这与年龄无关。
对于公司来说,如何利用好你所拥有的“90后资源”,刘先生的方法很好,我们可以试试。董事们现在越来越年轻了。我们不得不倾听90后的许多计划。我们已经成为组织者。我们可能有丰富的经验,但同时我们也是有限的。正如我刚才所说,“自决”还为时过早,社会正在进步。他们可能成为组织者和可能的法官。在一些地方,我们可以成为法官,但许多意见是由年轻人提出的。对于他们喜爱的产品,尤其是我们的内容产品团队,他们扮演着越来越重要的角色。我希望这个世界属于子孙。
包然:从贵宾们睿智机智的辩论中可以看出,他们的思想一点也不老。说实话,我们不是90后,而是00后,我们应该更上一层楼。
第四,在大数据时代,如何应对用户需求快速变化的市场?
吴晓波:有了大数据,每个人的消费行为都可以可视化。像一些已经在做这项工作的新闻客户一样,您想订购哪些频道?你可以主动下载。在未来的视频门户网站中,会不会有这样一种情况:当每个人打开手机时,他们的爱和优酷是不同的?这样,信息过载的问题就会被过滤掉。当然,这是我的想法。我不确定这是否会发生。
龚宇:大数据确实是一种重要的技术手段。电视、电影和视频产业的基本规律都是一样的,但区别在于技术,技术可以解决长尾、受众和多元化的问题,真正满足多元化的需求,让每个人都能看到自己想看的电视剧和网络电视剧,这就是差异化竞争的优势。
张若波:数据是必须做的,有一定的指导意义。从后面看,意义更大。就像《纸牌屋》一样,后营销更有意义。对于预营销,我认为早期阶段创建的数据是大数据。人们的头脑是大数据。如何写作和导演?这是一个优秀的导演和优秀的编剧,在他自己的头脑中形成了大数据。
刘德勒:大数据实际上非常有用。我们联合制作了8到9部电影,使用了宣传资源和部分现金,他们中的许多人都在寻找我们的电影。我们在找哪一个?因为我们的资金有限,而且我们在电影方面的经验不足,所以我们仍然使用大量的大数据,这些数据至少可以被过滤掉。从成千上万部电影的分析来看,收视率特别低,而且有一个共同的特点。如果女人不喜欢看电影,票房一定很差。最后,我们用这些数据进行研究,找出我们看电影时看的是什么电影。决策者都是女性,如果年轻女性喜欢,票房一定很好,这一点从大数据中可以明显看出。
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