2010 视频营销之变

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经过2008年的成功突破和2009年的持续发展，视频营销在2010年实现了爆炸性增长。

2010年初，有人预测今年将是传统视频网站的“生死年”。新浪、搜狐、腾讯在视频领域下了很大功夫，在Qiyi.com和百度投资的中国网络电视台的介入下，视频网站的竞争门槛突然提高，视频领域的竞争变得异常激烈。

如果说2008年是视频营销的第一年，那么两位行业领袖的广告收入已经达到数千万步；2009年，作为可持续发展年，两家公司的广告收入进入1亿元俱乐部；2010年可以说是视频营销的爆炸年，占据市场份额第一位的优酷的品牌广告收入在前九个月达到了2.2亿元。据艾瑞咨询数据，2010年视频行业广告收入增长率为73.2%，市场规模达到23.6亿元。

视频营销的热潮不仅仅体现在数量上。2010年，新形式的视频广告也出现了。视频网站开始整合更加多样化的视频营销资源来吸引品牌广告商。他们不仅有传统的广告模式，如“前贴”和“后贴”，而且还开发了许多创新模式，如超长tvc、种子视频推广、产品植入、主题收集、事件报道和线下推广。同时，2010年也给视频营销带来了许多难忘的时刻

世界杯点燃了“地平线”战争

2010年南非世界杯是视频营销发展史上的重要一笔。这是国际足联第一次将世界杯的整个直播开放给互联网。随着视频技术的发展和视频网站的成熟，这场足球盛宴已经变成了一场互联网“地平线”战争。在这场战斗中，视频网站已经成为世界杯报道的主流媒体阵营，并自行搭建了各种营销平台。

新浪视频推出原创体育评论脱口秀节目“黄家丽泡泡世界杯”，得到银华基金、tcl等广告客户的大力支持；腾讯投资1.5亿元，邀请国际明星担任代言人，提升品牌影响力，获得大量广告客户；搜狐视频还带来了明星罗纳尔多和其他人的帮助，并形成一个新的媒体联盟；另一方面，优酷网策划了许多世界杯项目，如斗牛世界杯、请勿打扰球和大世界杯，这些项目受到网民的欢迎，并促进了其2010年第二季度收入的快速增长。Tudou.com和Ku 6都是视频阵营，在世界杯期间也推出了自己的专栏。

由视频网站搭建的世界杯营销平台很快吸引了广告商的大笔资金。据易观国际统计，受2010年世界杯的影响，上半年主要视频网站的视频广告收入约为15亿元，6-7月，主要视频网站的广告收入飙升至9亿元，在线视频行业的市场规模发展迅速，2010年第二季度增长64.6%。

视频用户从量变到质变

"网络媒体的未来发展主要在于图像和视频."就像美国著名商业博客网站gawker media的创始人尼克一样。？尼克顿说，在互联网时代，用户的媒体接触习惯正在改变。根据《中国互联网发展统计报告》，截至2010年6月，中国互联网用户总数达到4.2亿，其中互联网视频用户达到2.65亿。在过去的三年里，中国在线视频用户的规模增长了三倍。市场研究机构comscore发布的中国网络视频市场研究报告也显示，2010年6月，中国播放的视频总量为100.73亿，观看视频已成为中国网民的第二大网络行为。

在线视频用户数量的增加预示着视频行业的光明前景，用户观看习惯和观看要求的变化更值得广告商关注。根据知名研究公司cr Nielsen的监测数据，64%的互联网用户表示他们主要通过互联网观看热门电视剧，而30%的在线用户只在网上观看。用户认为播放流畅性和节目清晰度是观看视频时最重要的，其重要性分别为71%和68.5%。

视频用户从数量到质量的升级过程也为营销提供了更多的空空间。目前，国内视频行业有三种平台:综合视频网站、电视台网络平台和门户网站视频频道。凭借庞大的用户群和良好的市场认知度，综合视频网站在用户规模、流量和收入方面拥有绝对优势。上一页12下一页