谷歌的中年危机

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以前的“创新机器”正经历着从伟大到平庸的逆向转变，而不仅仅是facebook带走了它的光环

自从两年前触动微软心灵的浏览器chrome推出以来，谷歌神秘的黑匣子从未发布过任何让人惊叹的产品:谷歌浪潮和其他新的社交产品相继失败，其他计划被推迟了很长时间。其市场价值超过1800亿美元，但收入增长率从三年前的56%急剧下降至9%。它已经将其业务范围扩大了数百亿美元，但它无法摆脱对单一搜索广告收入模式的依赖，并被卷入随后的反垄断审查。为了留住迫不及待想加入硅谷新一轮创业的员工，公司将工资提高了30%。

投资机构警告称，这个曾经神奇的“创新机器”正在成为下一个微软，它用了15年时间完成了从伟大到平庸的转变，而谷歌只用了三分之一的时间。没有人能阻止硅谷创新趋势加速的横向“瞬时迁移”。大约在2005年，当谷歌试图成为人类进入互联网的唯一平台时，脸书诞生了。

五年后，facebook的流量超过了谷歌，成为一个拥有5亿人口的无国界国家，这改变了谷歌整合和共享信息的方式。当越来越多的人愿意通过人际关系传递和分享信息和娱乐时，谷歌依靠无数的机器“爬虫”从互联网的每一个角落收集信息，然后通过一套复杂的逻辑算法有序地呈现给人们，这些算法突然显得臃肿而过时。

它面临的尴尬是，一旦互联网被赋予心理学和社会学，它将为一直入侵的谷歌“爬虫”竖起一道自我保护的墙。在facebook和twitter等社交网络上，每个人都是一个爬虫，人们传递和分享信息的关系链就是新时代的互联网“算法”。

谷歌必须改变什么？答案是:它必须改变将数学和逻辑视为宗教的基本价值观。但这可能比让微软终止其付费软件更残忍。社交战争谷歌似乎不想过早发动这场社交战争，但facebook的野心是显而易见的，它将很快推出facebook messenger。只要用户获得facebook的电子邮件地址，他们就可以在一个平台上收发电子邮件、运营社交网络、通过短信和即时消息进行交流。

这意味着facebook足够强大，可以成为互联网上使用的任何工具的入口——除了浏览器。谷歌gmail的创始人、friendfeed的联合创始人保罗·布克海特(Paul buchheit)最近开玩笑说，谷歌对抗facebook的任务“只比登陆月球简单一点点。”

但是谷歌必须做它不擅长的事情。2010年10月，谷歌首席执行官施密特(Schmidt)在一次演讲中提到了他对搜索未来的期望:搜索将不仅搜索网页，还将搜索个人电子邮件、音乐、关注的话题等信息，并成为独家个人搜索。这一判断已经具备了搜索网络向社会化演变的色彩。

然而，施密特没有透露如何实现这一前景——目前的搜索框显然无法容纳它，类似的实验如谷歌嗡嗡声和谷歌浪潮已经失败，新的社交网络计划仍被困在黑箱中。谷歌工程与研究高级副总裁艾伦·尤斯塔斯(Alan alan eustace)也向《全球企业家》(Global)谈到了谷歌搜索的社会化:“社会成分正变得越来越重要。我们将这些社会数据分解成不同的更复杂的信号，通过信号确定哪些信息是重要的，然后对它们进行分类。”然而，他坚持认为独立搜索仍然是主流，在面对“云计算”时，显示出与微软相似的立场。

另一方面，谷歌的社交内容搜索仍然需要通过信号、排序和算法来操作，而不是其他工具。这意味着谷歌的社会概念无法摆脱客观主义的束缚。谷歌正在成为社交网络时代的“信息孤岛”。世界上最大的社交网站脸书一直拒绝谷歌的“机器爬虫”从网站用户那里获取任何个人和公共信息，这引发了谷歌的指责，称脸书正日益成为互联网上的“数据死胡同”。上一页12下一页