从浮躁到理性：数字出版将迎来云出版时代

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2008年，随着亚马逊kindle的诞生，数字出版打破了多年的沉默，开始进入公众的视野。2009年，kindle的普及使电子书成为it领域最热门的词汇，数字出版迎来了发展的转折点。每个人都对硬件倾注了极大的热情，并建立了它。

当美国最著名的主流报纸《纽约时报》(new york Times)的负责人苏兹伯格(sulzberger)在2010年9月宣布，他可能会在2015年停止印刷，转向在线发行时，纸质媒体即将消亡的说法变得越来越真实。与此同时，苹果推出了平板电脑ipad，它和普通的书一样大。进入市场后，已经被电子书阅读器点燃的国内市场进一步沸腾。一些人认为“无纸阅读”的时代即将到来。在2009年的法兰克福书展上，来自世界各地的840名出版专业人士预测，纸质书将在2018年被“电子书”完全取代。

数字出版的趋势是不可阻挡的，所以我们应该大胆地拥抱它。

制造硬件是没有出路的

每天在地铁上看报纸的人越来越少，用手机和电子阅读器阅读的人越来越多。在中国，几乎所有接近电子产品或在线图书的企业都进入了电子书阅读器市场，并把他们的热情投入到个人终端的硬件生产中。但事实上，我认为很多人没有想清楚。

读者终端的兴起确实对推动数字出版产业起到了非常重要的作用。但是光是卖硬件，如果没有内容，就是没有饭吃。每个人都全力以赴制造硬件，最终会像手机和电脑一样。许多人会砰的一声进来，最后他们会砰的一声摔倒。不会有太多的玩家了。

正因为如此，在2009年，当人们热情高涨的时候，我在深圳文化博览会上警告说，没有出路:基于电子墨水技术的电子阅读器在短期内不会有特别大的市场，也没有好的正版内容。出售设备和下载盗版内容的模式不会持续太久，蓝色的海洋很快就会变成红色的海洋，只留下激烈的价格购买。如今，电子书阅读器市场的发展印证了我当时的观点，而现在国内几乎所有的硬件制造商都非常困难。

商业模式是王道

为了真正健康地发展，数字出版业必须处理好内容(可出版作品)、渠道(互联网或移动互联网服务提供商，如电信和移动)和个人终端(阅读器、手机、psp、平板电脑和其他产品)之间的关系。如果没有足够的内容，读者是没有意义的；如果没有与运营商的合作，所有的内容渠道都不会顺畅。一般来说，阅读器是一个硬件，硬件的技术门槛总是会被克服的。如果读者想做好，就必须与操作者和内容紧密结合。真正形成“内容服务+渠道+终端”的商业模式，是数字出版发展的长远之计。

亚马逊就是一个成功的例子。作为世界上最大的网上书店，亚马逊拥有图书、报纸、期刊等巨大的内容资源，有能力为电子阅读器用户提供丰富的内容资源支持，使电子阅读器不再是一个资源匮乏的终端设备。在多年的电子商务平台运营中，亚马逊与内容提供商和运营商建立了良好的合作基础，不仅可以获得最新最好的内容资源，还可以提供良好的运营服务。购买亚马逊kindle阅读器后，用户可以随时随地在线购买和下载书籍，并可以在pc、手机和kindle上实现信息同步，阅读体验非常棒。

因此，无论是数字出版还是传统出版，媒体的本质都没有改变，它是内容和渠道相结合的产物，其中内容占主导地位。内容服务平台的重要性已经远远超过了电子阅读器，因为读者在很长一段时间内只能使用一次，而图书等内容资源可以不断地生产和销售，所以数字内容和有版权的技术服务将有数字出版的未来。只生产电子书阅读器终端的制造商将无路可走，大量没有竞争力的企业将被市场淘汰。上一页12下一页