“让爱回家”角逐情感营销

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随着推出tvc、命名春节专题、传播视频病毒、点亮腾讯qq图标、在微博上传播等一系列整合传播活动的推进，倡导“让爱回家”的一汽奔腾品牌更加贴近观众的心灵。其中，微博不仅是沟通人们情感的重要渠道，也是反映和放大传播效果的重要阵地。

1月17日，一汽besturn (Pentium)出品的一部tvc(电视商业片)引起了很多人的关注和共鸣:一个年轻人要开车回家过春节，半路上接到老板的电话，要他马上赶回公司。在低矮的平房里，母亲放着一桌子蔬菜，父亲坐在门外。口号响起:“不要让你父母的爱成为永恒的等待..."

一汽奔腾希望通过这种方式触动消费者内心最柔软的部分。Tvc不是全部的交流活动。一汽奔腾还创建了一系列网络推广活动。

在推出tvc的同时，“让爱回家”的视频在各大视频网站上迅速传播。通过三大门户网站春节专题和微博主题的互动，腾讯qq点亮“让爱回家”的图标，构成一汽奔腾农历新年前所未有的品牌推广活动。用资深新媒体营销专家赵勇先生的话说，“这是汽车行业互联网传播的一个罕见案例。”当大多数制造商在年底保持沉默时，一汽的行动可谓出人意料。”

集成通信预热

腾讯、新浪和搜狐都设立了春节主题，“让爱回家”成为他们共同的主题。有了这样一个慷慨的标题，许多关注春节的网民对“让爱回家”的主题印象深刻。

传播活动的步伐并不停留在舆论媒体层面。一汽还与腾讯qq进行了深度合作，推出了点燃qq图标“让爱回家”的行动，开始收集家庭照片，并在个人网民中深入传播。

与舆论媒体的影响相比，个人身份能明显体现传播活动的价值。因此，一汽与腾讯的合作尤为具有战略性。它可以在qq用户的状态栏上添加一个珍贵的图标，这是非常分散的。此时，正是临近春节的节点，人与人之间的交流明显增多。“让爱回家”的主题与他们的情感需求不谋而合，效果无疑会更好。

截至2月24日，腾讯“让爱回家”项目的参与人数超过2172万，其中近190万人被qq图标照亮，共收集了11148张家庭照片。其中，腾讯有自己的影响力，也有用户间口碑传播的功劳。微博是口碑传播的最佳武器。

微博的放大效应

随着三大门户网站的宣传和与腾讯的深度合作，《让爱回家》的舆论效应逐渐显现。微博等社交媒体是反映和放大传播效果的最佳场所。

一汽与三大门户的合作也涵盖了微博的主题活动。在各种微博上，短短几天内，“让爱回家”的相关话题就被讨论成了病毒式的、大规模的复制和传播。这充分表明，能够引起消费者共鸣并直接打动消费者心灵的营销需求也会引发消费者的自发沟通。

微博更为关键的作用还体现在，其他媒体的传播效果最终会与微博的地位联系起来，通过微博形成深度互动和巨大的受众，营销效果将无限放大。

截至2月24日，腾讯微博有近840万人参与话题互动。目前，这些数字仍在迅速增长。在搜索“让爱回家”的腾讯微博上，有超过2300万的网民在播报。

借助微博的传播和放大，“让爱回家”活动更像是一种“公共物品”，成为“回家”的一种公众声音和共鸣，一个“社会事件”，引起了舆论和公众的关注和参与。

微博正在融入越来越多的人的生活，并且越来越频繁地成为一种营销手段。然而，微博在新阶段的作用正在慢慢改变。腾讯微博负责人表示，未来微博不仅要有快捷、方便、普及的优势，还要有整合营销的能力。腾讯将整合全台资源，整合多个平台的力量，成为顺应时代发展的跨媒体平台。“让爱回家”的综合交流活动就是一个很好的例子。上一页12下一页