12.58亿港元 华润“豪饮”金威

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喜力刚刚抛出了所持金威21.37%股份的橄榄枝，华润企业(报价、信息、评论)立即接手，啤酒行业的战争格局再次发生变化。3月10日，华润雪花啤酒的母公司华润创业宣布将以12.58亿港元收购金威啤酒21.37%的股权。随着安海斯-布希英博成功收购大连大学和河南韦雪，中国啤酒行业的M&A战争变得异常激烈。

关于雪花领地的争论

一个是雪花，想占据更大的地盘，另一个是专注于高端，赚喜力离开。这笔交易似乎实现了双方的愿望。

一些分析师告诉记者，根据喜力的售价，它以10.8亿元人民币出售了其在金威21.37%的股权。2004年，喜力对该股权的收购价格为5.5亿元人民币，即7年内盈利超过5亿元人民币，与喜力战略投资的预期回报一致。

事实上，金威的母公司广东控股与喜力签订了股份回购协议，广东控股拥有优先回购权，但目前广东控股已经放弃了这一权利。对此，华南一家大型啤酒企业的负责人告诉记者，金威在深圳做得最好的时候占据了70%的市场。随着全国各地工厂的建设，战线越来越长，而近十年来，青岛和薛华在华南市场形成了一种步步为营的趋势。目前，金威在深圳大本营的市场份额只有20%左右，低于青岛啤酒(报价、信息、评论)。金威“外面的路不太好，根据地又丢了”。他说，金威在中国有8个生产厂，产能只有170万吨，明显弱于国内产能数千万吨的巨头，但对于华南市场，金威的影响力和底盘依然存在。

对雪花来说，收购金威的股权不仅可以稳定华南市场，对抗青岛啤酒，还可以通过金威在天津、成都和Xi的市场巩固市场或下象棋。

喜力宣布将于2008年在黄埔建立一家工厂，并声称将于2009年底投产。然而，直到2010年底，还没有喜力新工厂开业的消息。在出售其在金威的股权之前，广州的相关负责人表示，该厂将于今年5月“开厂”，对于其意外投产的原因有很多猜测。

喜力啤酒的困境

算上进入中国的时间，喜力还不算太晚。早在20世纪90年代，喜力就已经通过分销进入国内酒吧和娱乐场所。然而，随着国内啤酒品牌在这些领域的突破，喜力已不再“高高在上”。自2001年以来，销售额一直在下降。虽然喜力已经投资了金威和最富有的人，但它没有希望控股，这导致喜力无法有效整合产能、品牌和营销。

“我们认为喜力是几个外国资本中最弱的，仍处于适应环境的状态。”啤酒行业的老手王军(化名)对此发表了评论。据其分析，喜力早在2008年就宣布成立工厂，当时正值金融危机。喜力对中国经济形势的模糊判断导致工厂建设计划一再推迟。

王军进一步分析，喜力在中国是一个知名品牌，喜力高层认为中国是一个受大众品牌主导的市场，但泰格品牌在东南亚沿海地区的受欢迎程度较高。在这种状态下，喜力总是进退两难。

据报道，当年喜力收购了金威的股份，一度有人猜测金威会生产喜力啤酒。事实上，喜力在海南亚太(喜力的母公司)产能满的时候，仍然选择在广州建厂。喜力广州相关负责人也透露，喜力广州工厂将生产喜力、泰格和李佳啤酒，但对方没有透露这三个啤酒品牌的产能规划。

“百威啤酒花了5-10年时间才融入中国。相比之下，喜力、胜利和嘉士伯的表现就很差。”根据这一消息来源，中国是世界上最大的市场，对外资非常有吸引力，但同时，中国也是一个非常有特色的市场。如果外资高管不理解这一特点，他们将很容易适应环境。