麦肯锡：到2015年中国将占全球奢侈品市场20%的份额

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咨询公司麦肯锡发布的最新报告《中国奢侈品市场的崛起》预测，到2015年，中国奢侈品销售额预计将达到270亿美元，占全球奢侈品市场的20%。

根据该报告，2010年，奢侈品销售额达到120亿美元。到2015年，中国将超过日本，成为世界上最大的奢侈品市场。

那么，中国奢侈品市场崛起背后的因素是什么？麦肯锡的研究显示，中国1300万中上阶层家庭(年收入在10万到20万元之间，相当于1.5万到3万美元)是增长机会的最大来源。

数据显示，这群人已经占据了大约12%的市场份额。随着这一阶层人数的迅速增加，预计到2015年，将有7600万个家庭进入这一收入范围，占奢侈品购物份额的22%。

此外，购买奢侈品来满足个人爱好的消费者比例也在迅速增长，从2008年的25%增长到2010年的36%。此外，这样的消费者在奢侈品上花费更多。

此外，快速的城市化和大城市以外的财富增长推动了几个新市场的出现，其中有相当数量的奢侈品消费者。麦肯锡的研究显示，在未来五年内，这类城市的数量将从30个增加一倍，达到60个。

麦肯锡“解读中国”项目负责人迪魏锐表示:“尽管中国奢侈品消费者欣赏国际品牌的价值，但他们仍希望国际品牌能通过新产品设计、新品牌或子品牌来反映中国文化传统。”这仍然是一个相当新的现象，尤其是在奢侈品行业。这也意味着奢侈品牌必须拥有比现在更高程度的本地化定制，这可能是大多数奢侈品牌尚未准备好的原因。”