“分众们”“平台们”的新机会：渔翁得利

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新机遇猜想:聚焦，平台

分众传媒在本轮团购战中的广告收入是毋庸置疑的。

2011年2月14日，Tuanbao.com和Handan.com的广告开始出现在福克斯的建筑电视上。据说这两家公司的月广告量为2000万英镑。

让分众销售团队兴奋的是“千团大战”下团购网站持续发送的广告计划。据统计，2011年团购网站的广告计划超过10亿。他们没有理由“兴奋”。正如蒋南春自己所说，“分众与团购网站的目标群体非常一致”。

目前，分众的客户名单中增加了24个优惠券、F组、满堂红、糯米等团购网站。据说他们每月的交货配额在几千万左右。

单从这一点来看，不难理解伊凯资本首席执行官王伟的微博:“每次走进电梯，我都越来越相信，在中国蓬勃发展的团购市场，最好的选择就是专注。”

但是对于焦点小组和团购来说，意义仅限于此吗？

聚焦新机遇

根据美国市场研究机构bia/kelsey发布的最新报告，到2015年，美国团购市场的规模将从2010年的8.73亿美元增加到40亿美元。

朗道金首席执行官周杰表示，groupon mode是一个发布促销信息的渠道，更像是一个营销平台。

仅通过每天发布促销信息而迅速走红的groupon，在两年内至少证明了渴望通过营销来推动销售的中小企业的巨大需求。

事实上，自成立以来，蒋南春就一直致力于打造“生命周期媒体”，但这些真正与生活息息相关的本土服务型企业却从未进入分众的客户群。

自2009年初再度出任分众首席执行官以来，蒋南春对分众进行了一系列“瘦身”行动。无论是在公司还是面对媒体，他最常说的是“反思”。2010年8月，《焦点》卖得很好。一些外界人士评论说，“分众的数字媒体帝国已经崩溃。”

然而，团购的出现为竞争激烈的分众广告市场注入了一丝曙光。

2011年3月初，据报道，姜南春前几天亲自去了位于北京朝阳区的58个城市的团购网站“58团购”，以吸取教训。

有一段时间，有很多关于福克斯是否会加入团购的讨论。有些人甚至认为，“这甚至将有助于福克斯取消上限。”

“分众没有自己做团购的想法”，蒋南春在3月9日召开的财务报告会上明确表示，这涉及到很多工作，比如网上支付，这不是分众擅长的领域。

的确，蒋南春是清醒的。如果你只是照搬b2c式的团购模式进入团购市场，分众可能就不擅长了。但等一下，如果团购被理解为一个精确的营销平台，它与分众的定位将会更接近。上一页123下一页