中国视频非模式生存

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首先，乐视(300104)“意外”成为首家登陆创业板的a股视频股票；在经历了盛大收购和借壳Ku6.com等几轮概念之后，尽管中国视频行业的热潮自2006年以来一直在飙升，但资本市场对中国视频行业的热情一直很平淡，直到作为首家在美国上市的中国视频公司的Youku.com打开纽约证券交易所的大门，并被打压了几年后才真正引爆。 由于美国视频网站youtube和hulu都没有上市，中国视频网站受到了美国投资者的欢迎。 2010年12月8日，优酷在纽约证券交易所上市，发行价为12.8美元，开盘价为27美元。首日收盘价为33.44美元，较发行价上涨161.25%，成为过去五年美国股市首日涨幅最高的股票。 百度创下了上一次的最高涨幅纪录，但百度上市时并未获得巨额利润。与此同时，鉴于百度在搜索领域的市场份额甚至低于优酷在视频领域的市场份额，所有这些先决条件都让人们怀疑，未来中国视频行业是否会诞生一家巨型公司。 Youku.com首席执行官古永强对《蔡颖》记者笑着说:“现在我不擅长评论。”然而，他立即补充道:如果你看看用户访问的长度，互联网领域已经有五大公司——腾讯、百度、淘宝、新浪和优酷。 然而，互联网资深评论员谢文对于一个独立专业的视频网站能否长期发展并获得大规模利润的问题持坚定的怀疑态度。 “好莱坞的电视剧基本上都是基于全世界的，观众多，所以成本高，质量高；中国电影和电视剧基本上是为中国人准备的，年票房只有100多亿元，包括一些进口电影。因此，从供给角度来看，中国视频网站做得并不多；还有广播电视部门对内容有一定的垄断权，如奥运会和世界杯的转播权；此外，像搜狐这样的综合门户网站在提供视频服务时不需要做太多的营销工作，因为它们拥有庞大的用户群。他们的综合技术和成本分摊比独立视频网站便宜。”谢文告诉蔡颖记者。 广播电视部和门户网站都认为，视频广告的硝烟还远未散去。中国网络电视(cntv)总经理王文斌最近透露，公司正在进行股份制改革，引进战略投资者，并启动相关上市和融资程序。张朝阳还在“重建搜狐”的计划中表示，视频应该纳入四大战略之一。与此同时，一些视频客户端软件，如正在加速上市的迅雷，也觊觎视频蛋糕。 “事实上，中国的互联网一直在反复竞争。与搜索引擎相比，以前百度、新浪、搜狐、腾讯和谷歌都是这样做的。”头脑冷静的顾永强应该已经看得很清楚了。在通往中国大型视频公司的道路上，肯定会有一场硬仗。 门槛竞争 2010年底，土豆网首次申请上市，一周后，优酷网也向美国证券交易委员会(sec)提交了申请上市的文件。 尽管土豆网选择了中国概念股集中的纳斯达克(Nasdaq)，而优酷网选择了纽约证券交易所(NYSE)，但从上市时间、市场地位和财务数据来看，这两家公司以“势均力敌”的姿态前往美国。 根据招股说明书，两家公司的收入成本构成基本相似，包括带宽成本和内容采购成本。 由于其高成本带宽和高版权投资，视频一直被视为“烧钱”行业。对比两个视频网站的ipo前融资金额，可以发现优酷已经进行了六轮融资，包括成为基金、贝恩资本等。，并通过私募股权投资公司优酷获得了约1.6亿美元的投资，还借了1000万美元。土豆网在上市前已经通过五轮融资筹集了1.35亿美元，投资者包括新加坡淡马锡控股、idg中国、辛凯亚洲、ggv capital等。 事实上，在youtube被谷歌收购之前，它甚至不需要建立自己的视频服务网络，只是外包出去。然而，在中国，面对相对复杂的网络运营环境，如果我们不建立自己的内容分发网络，就很难保证视频的“快”。此外，版权经销商机制不成熟，恶性竞争严重，中国视频网站只有不断投入资金才能生存。 伊凯资本的首席执行官王然曾经指出，如果Ku 6没有在后门上市，它现在可能会消失。据北极光创业投资有限公司董事总经理邓峰等风险投资家表示，上市只是一种融资。然而，在古永锵看来，上市的意义更重要的是让自己远离竞争对手，巩固自己的领先优势。“从招股说明书中我们可以看出，我们在上市前还有近6.7亿美元的储备，我并不急着要钱。”。顾永强说道。 事实上，与youtube和hulu等美国视频网站相比，我们可以发现在美国，更乐观的互联网公司倾向于在晚上去市场。 封星在线首席执行官罗对表示:“对于没有明显差异化的公司来说，谁先上市，谁在资本市场上努力，谁就赢，谁就输。因此，优酷的首次公开募股将给土豆带来很大压力。然而，对于具有差异化和核心竞争力的公司来说，上市的顺序更多地取决于公司是否有能力和需要在此时上市。当你的盈利能力和用户规模达到上市标准时，如果你不想上市，很多人会推你。” 顾永强认为，“公司夜市”的法律不符合中国的国情。对于具有媒体属性的视频行业来说，上市意味着提升公司价值和品牌实力；对于广告商、广告公司、合作伙伴、相关政府部门，包括用户来说，有一种“含金量高”的心理效应。可以想象，这两家视频网站巨头正竞相在美国上市，只是为了满足中国市场的一些需求。 可预见的未来形势是，由于没有人愿意放弃提高门槛的机会，未来几个视频网站在版权内容的采购上仍将存在激烈的竞争，这可能会进一步延缓视频行业的大规模盈利。 “在视频行业，我认为上市的标准是每天有2000万活跃用户，至少有4亿收入和1亿利润。目前，可以说没有一个视频网站能够达到这个标准。优酷的收入可能很高，但利润仍达不到。”罗对说道。上一页123下一页