李书福：让沃尔沃大胆本土化

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自2010年以来，中国已成为沃尔沃的第二大本土市场，中国市场也将成为沃尔沃复兴的关键。

书籍祝福:

自言自语对你来说并不陌生。你经常扪心自问，询问生命的价值和理想，在没有人的深夜做一些形而上学的思考。然而，你不仅需要仰望星空空，还需要脚踏实地就像“吉利汽车将环游世界”的理想一样，它仍然有赖于所有吉利人的努力，它不会插上翅膀，飞向五大洲和四大洋。

在过去的五年里，你们做了两件事:第一，2007年5月，你们决定“改造吉利”，不再把价格战作为主要竞争手段，把汽车产品推向中高端；二是收购沃尔沃，从中国获得这个世界知名品牌。这两件事，前一件改写了吉利汽车的历史，后一件改写了中国汽车的历史，这两件事实际上有着内在的联系:“制造最安全、最环保的汽车”的使命感。

你的命运就是一生都和车在一起。照相馆、冰箱厂、摩托车，你所做的一切，即使不是浮云，也只是你“汽车生活”的准备和准备。对你来说，只有汽车才是真实的，只有你对汽车的热爱和让吉利汽车环游世界的理想才是真实的。

收购沃尔沃为你赢得了全球声誉，一些媒体甚至将你列为世界汽车行业三大最具影响力人物之一。但如你所知，这只是媒体炒作。你能否真正在世界汽车工业的历史上留下一个不朽的人物，取决于你在后半辈子为取得这一业绩付出了多少努力。

尽管沃尔沃已经落入囊中，但许多人对突然将这个国际奢侈品牌与中国联系起来缺乏心理准备。他们仍然认为沃尔沃是一个瑞典品牌，而不是一个在中国出生和成长的独立品牌。但是，在你看来，这仍然是缺乏自信。事实上，一个国家的进步、国家竞争力的提高、国家形象的改变和民族品牌的提升都可以通过多种途径来实现。吉利收购沃尔沃是一种实践和探索。你相信再过十几二十年，每个人都会很自然地接受它，因为中国品牌本身也在进步，中国人拥有这样一个全球豪华车品牌是很自然的。

自2010年以来，中国已成为沃尔沃的第二大本土市场，中国市场也将成为沃尔沃复兴的关键。然而，你发现你对沃尔沃的想法开始出现分歧。沃尔沃认为，沃尔沃的品牌内涵比宝马、奔驰更值得尊重，它的高品位首先体现在它对安全、环保等社会的责任上。沃尔沃在中国市场的战略不应步宝马和奔驰的后尘。但正如你所知，在中国这个过渡时期，没有多少消费者能买到“安全环保”账户。如果我们坚持这么高的档次，就很难打开市场。

也许正因为如此，在大庆和成都建立生产基地后，您于2011年1月25日在上海设立了沃尔沃中国总部和技术中心。随着沃尔沃汽车的成立，沃尔沃汽车在中国的业务将从一个全国性的销售公司发展成为一个功能齐全的业务集团，业务范围将深入到投资者关系、金融、法律、人力资源和公共事务等各个领域，从而加快沃尔沃在中国的发展。它还可以与总部和世界各地的其他R&D机构一起参与全球产品的开发，根据中国消费者的喜好为中国设计产品，并为中国本地化生产提供支持；这样，我们就可以深入中国市场，实现到2015年沃尔沃汽车成为中国豪华车市场领先品牌的中期目标。

这个目标应该不难实现！

吉利集团董事长李书福

2011年3月9日