喜羊羊：迪斯尼不是灰太狼

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当力量不够强大时，我们必须首先学会冷静地面对，冷静地分析，理解我们需要什么和我们能得到什么

你越缺乏自信，就越容易忽视别人。如果被贴上“民族品牌”的标签，这种心理会被放大得更明显。 10月18日，一个并不新鲜的消息再次触动了中国人脆弱的神经:喜羊羊的创造力宣布已经与迪士尼达成海外广播合作，并共同开发衍生产品。一石激起千层浪，尽管羊的主人后来澄清说双方之间没有合作收购或合并，但这仍然不能消除各方的疑虑。 随着并购事件的主导作用，它从日化企业蔓延到中国最强大的动画品牌，包括地方政府，而空之前的愤怒有所上升。健壮、小护士、大宝、中华牙膏，以及最近的丁家宜都被外资侵吞了。随着越来越多的品牌失去话语权，“文化侵略”的观点有很好的市场。 但如果我们用这种单一的民族主义情绪来考虑经济合作的价值，这似乎太杞人忧天了。 中国动漫产业一直处于被动和落后的地位。中国卡通形象授权市场90%被外国卡通形象占据，而本土市场份额不到10%。喜羊羊空的诞生似乎给中国动画公司带来了一丝曙光，两次刷新的电影票房也让人期待。中国动画公司有可能创造米老鼠和迪斯尼的神话吗？然而，现实毕竟是冷酷的。虽然整个行业已经进入快速发展阶段，但数据显示，85%的动漫企业仍然处于亏损状态。即使是已经成功推广的喜羊羊，也面临着如何进入国际市场的问题。 根据理想情况，动漫企业的盈利模式应该达到:30%的广播版权利润，加上70%的衍生品市场卡通形象授权利润。然而，要想从衍生产品中获得收益，我们必须具备调动整个产业链的营销能力。对于弱小的中国动画企业来说，这几乎是一项艰巨的任务。这是迪士尼的强项:通过内容开发，迪士尼形成了动画明星的丰富组合，其衍生产品也通过品牌授权、主题公园等模式获得了巨额利润。 与“狼来了”的舆论恐慌相比，喜羊羊在夹缝中幸存下来，显然比公众更冷静地分析了双方合作的价值，选择乘坐迪士尼快车:迪士尼具有国际频道覆盖面广的优势，双方的合作节省了喜羊羊和大灰狼逐个国家推广、亲自与国外电视台联系和谈判的环节和成本。对于没有海外市场经验的“喜羊羊”来说，为了虚假的民族主义而放弃合作，带来优势互补，单独开放市场，是违背现代分工精细的商业社会的常识的。 一只“羊”不足以承载国家命运这样一个宏大的主题。“喜羊羊”的选择远没有威胁到国计民生。公众的担忧显示出他们对当地企业和他们自己严重缺乏信心。这个教训是值得学习的，但是一个企业应该如何发展取决于它是否符合经济规律和所有者的利益。完全开放的市场是产业培育的最佳温床，国内动漫产业只有在具备完整市场要素的竞争环境中才能充分发展。当力量不够强大时，我们必须首先学会冷静地面对，冷静地分析，知道我们需要什么和我们能得到什么。 当谈到经济民族主义时，空缺乏物质基础，你越是热情，就越是慌乱。