视频营销观察：创新多元化呈现的快消品视频营销

本篇文章1326字，读完约3分钟

与其他内容展示方式相比，网络视频是一种非常直观的网络传播媒体，其表现手法千变万化，富有创造性。视频独特的三维图像和有利于病毒营销的特征对于快速消费品品牌具有独特的营销价值。此外，快速消费品行业的目标消费者主要是年轻人，这无疑与视频网站的“深度用户”高度吻合。

正版开始了真正的视频营销的第一年。在一些小而粗心的钱包扁平的视频网站被淘汰后，门户网站开始发挥它的力量，“国家队”正式进入。随着富媒体广告技术的发展，视频网站作为一个引人注目的地方逐渐成为一个营销富矿，因为有营销价值的地方就有关注。正如美国著名商业博客网站gawker media的创始人尼克丹顿(nick denton)所说:“网络媒体的未来发展主要在于图像和视频。”

为了满足企业的营销需求，新的视频广告形式不断涌现。传统的广告形式不仅有“前贴”、“后贴”等，还有超长tvc、种子视频推广、产品植入、主题收集、事件报道、线下推广等多种方式。，但大多数广告形式背后的运作逻辑仍然是媒体的二级销售原则，它直接复制了电视营销模式。因此，如何利用网络视频的特点进行创新，体现视频相对于传统屏幕展示广告的特点和优势，对企业品牌产生良性影响，仍然是一个大问题和大挑战。鉴于此，Ku 6进行了创新性的探索和实践。

海飞丝“创意力量学校”的互动营销

微博在2010年的流行证明了这个群体的智慧。ugc (User Generated Content)模式超越了普通的单向浏览模式，使受众在很大程度上参与到传播过程中，成为传播网络中不可或缺的一部分。高参与度提高了观众的积极性，也加深了观众对传播内容的感受和记忆。

2010年12月，海飞丝与Cool6.com携手开展了“全网通创意力量学校止痒”视频采集活动。通过全网收集与海飞丝品牌定位相关的创意视频和涂鸦图片，选择创意力量学校，引导参与者独立解读海飞丝“去屑力量学校”的品牌理念。这一创意征集活动吸引了许多富有创新精神和活力的年轻人深入参与，并引发了整个网络的观看，在短时间内迅速吸引了大家的注意力。之后，通过优秀作品的病毒传播，让网民主动接收和传播“止痒力量学校”的产品信息。整个传播过程充分利用了“创意力量学校”的创意视频，图文并茂+硬广传递，深刻展示了海飞丝的产品需求。

海飞丝作为一种日常快速消费品，与千千成千上万用户的生活息息相关。通过用户与海飞丝品牌的高度互动，本次创意征集活动将品牌传播模式提升到用户参与创作的高度，增强了品牌粘性，深化了广告效果。

网络广播佳洁士公关活动

一个品牌要想与用户建立深厚的联系，就必须揭开神秘的面纱，贴近用户，倾听他们的声音，这是品牌营销的重点。视频直播品牌公关活动为网络受众提供娱乐信息，同时提升品牌形象，让品牌和用户感觉亲近。

2010年3月，P&G旗下的佳洁士品牌与Cool6.com携手推出“只笑我时尚，佳洁士——2010时尚亮夜”活动，将一场小型公关活动变成了吸引数千人关注的网络直播仪式。通过邀请中国顶级造型师李东田、超级时尚模特吕燕以及其他具有抢眼效果的明星，不仅吸引了公众的关注，也为佳洁士品牌增添了时尚元素。在直播过程中，借助宣传资源的战略性分配，直播的收视率创下新高。上一页12下一页