精准营销再次凸显网络广告行业投资价值

本篇文章1412字，读完约4分钟

Dangdang.com、JD.com和Dunhuang.com最近宣布，在网络广告价格快速上涨的趋势下，简单网络广告的性价比大幅下降，因此他们决定削减网络广告的预算。在精准营销的理念下，广告主对营销效果的要求越来越高，传统的网络广告业也将面临发展瓶颈。然而，正是在“精准营销”供不应求的状态下，sns、微博、移动互联网等新媒体形式给网络广告业带来了新的增长机遇和想象空间，行业的投资价值再次凸显。 中国风险投资集团认为，致力于媒体信息整合和出版平台创新的网络广告公司将会受到投资机构的青睐，因为它们能够实现精准营销；在移动互联网领域，移动应用创造了一种新的消费者对位关系，其对用户碎片化时间的利用可能与户外媒体结合产生一种新的盈利模式。 在线广告价格飙升，精准营销凸显投资机会 近日，敦煌网首席执行官王树彤透露，从去年开始，敦煌网已基本停止向百度搜索引擎做广告。此前，首席执行官刘和首席执行官都表示，他们已经削减了广告费用。许多电子商务公司削减广告费的原因很简单——在线广告成本的疯狂上升。据说，2010年门户网站的广告价格普遍上涨了50%左右，而导航网站的广告价格上涨了几倍。 网络广告市场的快速增长也可以反映出网络广告费用的增长趋势。根据中国创业投资集团数据产品cvsource掌握的网络广告行业经济数据，自2005年以来，中国网络广告市场规模持续增长，增长率基本保持在50%以上。2009年，由于全球金融危机的影响，其增长率下降至22%，但2010年，增长率再次上升至54.9%，当年市场规模达到321.2亿元(见图1)。 在线广告的价格大幅上涨。一方面，它源于金融危机后跨国公司和本土品牌在线营销的复苏和加强；另一方面，电子商务行业的快速发展也成为广告价格上涨的直接驱动力。2010年，在b2c、团购等模式的推动下，中国电子(报价、信息、评论)业务市场呈现爆炸式增长。在引入风险投资后，许多电子商务公司纷纷发起广告战。在主流网站广告空间相对稀缺的情况下，广告价格上涨。在成本上升的情况下寻求更准确的营销结果将成为网络广告行业的必然趋势，该行业的投资价值将再次凸显。 平台创新反映企业价值行业投资将恢复活跃 2010年，中国股票投资市场强劲反弹，投资活动达到历史最高水平。相比之下，尽管网络广告行业的投资额略有增加，但与其他行业和该行业的历史数据相比，其活动仍显不足。据中国创业投资集团的数据库产品cvsource统计，2007年前后出现了一波网络广告投资。2008年全球金融危机后，对该行业的投资大幅下降。2010年，投资额略有回升，但与2007年相比，仍有较大差距；就投资金额而言，银湖以1.24亿美元收购叶昊广告的案例达到了历史最高水平。自2011年以来，仅披露了两起案件。 从网络广告的发展来看，2007年这个行业的市场规模超过了100亿元。随着竞价排名、导航网站、垂直行业网站等发布模式的出现，整个行业呈现出良好的增长前景，引起了投资机构的广泛关注。之后，金融危机爆发，导致行业增长放缓。同时，互联网巨头的集聚效应使得广告资源更加集中，导致一些中小网络广告企业的成长受到挤压。该行业企业的投资机会也大大减少。最近，网络广告业的融资有所反弹。除了金融危机后广告商营销需求的增加，更重要的是新的营销方式带来的新的投资机会——社交媒体如——sns和微博的兴起，实现了基于用户数据库的精准营销。上一页12下一页