“碎片时代”如何实现品牌与受众的精准对接？

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几乎所有的广告商都会向在线广告公司提出这样的问题，“你如何进行准确的营销，如何找到真正需要我们产品的客户？”

2011年5月10日，领先的广告网络公司友谊互通新官方网站正式上线。自2007年以来，友谊互操作性已经持续了四年，独立开发了基于用户上网行为分析的技术系统，收集和分析互联网用户样本，通过兴趣属性实现分类管理。在公司ceo刘玉凤看来，“友谊互通”不同于以商业为核心价值驱动的广告公司。技术是促进友谊互通可持续发展的不懈动力，也是友谊互通的优势所在。”

核心概念:技术驱动

今年，刘俊峰将其公司重新定位为“中国受众网络”，即通过技术手段分析用户数据，实现受众的系统化管理，让广告抛开媒体属性，直接触及目标受众。如何实现它？

首先，有大量的实时用户互联网数据库:截至2011年5月，友谊拥有的用户互联网样本总数接近5亿，有效样本数达到2.5亿，覆盖国内网民总数的50%以上。

其次，通过先进的搜索引擎、云计算和支持向量机技术，分析友谊互操作用户数据库中每个cookie的网页浏览记录，提取文本中的关键词，将用户兴趣属性细分为22个行业类别和230个产品子类。从用户行为和兴趣出发进行有效的广告宣传，实现一对一营销。

因此，刘俊峰和他的技术团队花了四年时间研究和开发搜索引擎、云计算和支持向量机技术。据刘俊峰介绍，在友谊互通近500名员工中，技术团队占了三分之一以上，这在传统广告公司中几乎是不可思议的。在刘俊峰看来，友谊立交的技术优势目前是竞争对手难以复制和超越的。“友谊的技术领先于其他家庭。搜索引擎是行为导向的基础，易于相互交流。它根据用户浏览的网页内容制作相关广告。行为导向根据用户的兴趣属性提供匹配的广告。技术定位可以在地区、时间、天气、频率、浏览器、操作系统和url方面实现准确交付。”

互动精准技术广告营销的兴起

对技术的足够重视得益于刘俊峰早期的经验以及对当前国内外市场环境的深入分析和判断。

刘俊峰大学毕业，进入麦肯·布莱特负责媒体战略。也正是在这里，他看到了传统广告公司的缺点。“我觉得在广告公司做事，尤其是在媒体策略上，有很多事情根本无法量化。”

此外，全球广告网络正在快速发展。在工业蛋糕超过100亿美元的诱惑下，美国在线、雅虎、谷歌和微软在过去几年里分别完成了至少两次广告网络的收购。在中国，仅品牌广告网络就在2010年底达到11.5亿，同比增长率为87.0%。在市场的帮助下，友谊互通等广告网络公司发展迅速。

据媒体分析，互动、精准和定位三大趋势相互关联，相互促进。受互联网搜索技术、社交媒体管理技术、面向用户技术、云计算等的驱动。，网络广告将朝着以人为本的方向发展，强调企业与人之间的互动、信任以及满足人们的个人需求。