不能总板着一张“学院脸”：83岁奥斯卡请年轻人捧场

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当32岁的弗朗哥和28岁的海瑟薇，第83届奥斯卡颁奖典礼的主持人，喊出“你被邀请了”(扩展的意思是“请来看奥斯卡”)的广告语时，你知道这是83年奥斯卡颁奖典礼历史上使用的第一个广告语吗？

“变化不止如此。例如，这两个主机与过去非常不同。他们不是乔恩·斯图尔特和艾伦·德杰尼勒斯，而是戏剧演员。”奥斯卡的营销总监珍妮特·维斯表示，奥斯卡应该吸引所有年龄段的人，包括更多的年轻观众。

这种变化直接来自过去一两年的奥斯卡观众。一个不太乐观的数字是，2009年奥斯卡奖的观众平均年龄达到了49.5岁。到2010年，尽管整体收视率在上升，但在被视为营销黄金人群的18-34岁观众中，收视率下降了3%。

83岁的奥斯卡不能一直保持“大学面孔”。相对保守的奥斯卡组委会正在加速颁奖仪式的改革。

颁奖仪式变得更年轻了

“那些又臭又长的片段需要大大减少，比如电影集锦，比如决赛选手的‘朋友’演讲和祝福。我们希望观众欣赏我们的创意。”奥斯卡制片人金丹·凯斯强调了“创造力”这个词。在2011年的奥斯卡颁奖典礼上，组委会再次邀请了美国创意代理广告公司煎蛋卷l.a .，希望能帮助实施和加快奖项的更换。

“典礼前的亮点是邀请明星妈妈站在镜头前，分享明星的真实气质。他们首先要做的是通过twitter进行互动。”丹·金克斯说。

这让许多明星感到惊讶。娜塔莉·波特曼有望凭借主演的电影《黑天鹅》登上奥斯卡金像奖的宝座，她大声说道:“天哪，我妈妈一定会吓得上气不接下气的！”然而，在丹·金克斯看来，能够在社交网络上赢得提名的母亲之间的互动，是本届奥斯卡颁奖典礼早期推广的一种重要的外围手段，可以吸引更多的年轻人和公众的关注。“也许有些母亲不能使用推特……...别担心，我们会教他们的。”

与此同时，“你被邀请”的相关广告活动包括新的平面媒体、数字和户外广告，甚至让普通人体验虚拟红地毯。官方网站将首次推出包括红地毯、后台和采访室在内的全方位流媒体直播花絮。奥斯卡蛋卷推出的新版iphone应用程序在颁奖典礼前两周正式发布。颁奖前一周，世界杯期间模仿章鱼保罗的负鼠海蒂在脸书上走红。她被组委会邀请去预测奥斯卡。以前，海蒂在德国很受欢迎，因为她有一双“相反的眼睛”。奥斯卡组委会希望海蒂在脸书上的人气能吸引更多年轻人来现场直播颁奖典礼。似乎2011年的奥斯卡在紧跟潮流方面并不弱，他们总是根据情况在吸引眼球方面做出创新。

曾写过《好莱坞启示录》的中国影评人周立铭评论说，近年来，奥斯卡金像奖的营销越来越受到年轻人的关注。周立铭认为有两个概念需要区分:奥斯卡和奥斯卡颁奖典礼。“正是因为奥斯卡电影的选择更加注重艺术性，所以被选中的电影很难接触到公众和更多的年轻人。这就是奥斯卡在颁奖典礼上必须努力工作的原因。只有通过做更多的生意，更多的眼球和噱头，我们才能吸引年轻人的注意力。”

正如周立铭所说，奥斯卡为吸引包括年轻人在内的各种年龄的人付出了巨大的努力。一个例子是，自2009年以来，奥斯卡提名电影的数量从5部增加到10部。“这是奥斯卡为了吸引更多公众注意力而做出的调整。入围影片数量的调整，不仅使入围影片成为奥斯卡最受欢迎的艺术电影，也使更多的商业电影和电影符合大众的口味。”周立铭说。

好莱坞的一个新口号反映了奥斯卡对青春的渴望的变化。好莱坞告诉更多的导演:“想象你的观众是一个13岁的男孩。”

艺术考虑到商业，不会脱离主流社会

在海洋的另一边，电影奖是名利双收的好工作，尤其是奥斯卡奖。2011年，奥斯卡金像奖的平均广告价格达到每30秒175万美元，仍然是美国广告价格最高的电视节目之一。根据周立铭的《好莱坞的启示》一书，据统计，奥斯卡可以产生超过6亿美元的经济效益。与奥运会相比，这当然是小巫见大巫，但奥斯卡的风险要小得多。作为一项只持续四五个小时的活动，它是非常了不起的。

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