第一啤酒家族衰落史

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近年来，全球啤酒市场不断合并。最引人注目的无疑是三年前行业领袖英博和亚军安海斯-布希的合并。虽然英博是此次合并的领导者，但由于后者是一家历史悠久、品牌卓越的美国知名百威啤酒生产商，其名称首次排在新公司名称之前，形成了“安海斯-布希英博”的局面。

说到悠久的历史，这不是胡说八道。安海斯-布施公司已有150年的历史，是安海斯-布施和安海斯-布施联姻的产物。在享有“美国啤酒行业第一家族”称号的同时，这个家族在主要商业排行榜上赢得了无数荣誉，曾经风光无限。然而，在2008年被英博集团收购后，其“最后一任首席执行官”奥古斯特·布什四世沉默了很长时间，直到最近的一则小道消息，他才再次回到聚光灯下。

当时，一位传记作家曾评论说，奥古斯特·布什四世是一个“著名的和富有冒险精神的人”。但是现在，不管他有多冒险，他都很难重现他家庭的昔日辉煌。

“啤酒之王”

虽然啤酒的发源地在古埃及，但德国是真正发挥啤酒文化的国家。在美国的密西西比河上，啤酒工业逐渐发展，直到19世纪50年代德国移民激增。安海斯-布什的两位创始人是德国移民。

1852年，一位名叫乔治·施耐德的德国移民在密西西比河上的圣路易斯建立了一个小型酿酒厂。身为德国移民的肥皂制造商埃伯哈特·安海斯是其股东之一。1860年，当酿酒厂遇到财政困难时，安海斯抓住机会收购了所有股份，成为酿酒厂的唯一所有者。同年，21岁的德国移民阿道夫·布什在圣路易斯开了一家啤酒厂，成为安海斯的供应商。

对制造商安海斯来说，酿酒本身不是问题，但如何销售产品让他相当困惑。接管酿酒厂后不久，他无助地发现自己欠了供应商阿道夫一大笔钱。这时，阿道夫只对两件事表现出兴趣:酿酒厂和安海斯的女儿莉莉。所以，双方一拍即合。1861年，阿道夫与莉莉结婚，并去他岳父的工厂工作。

1875年，阿道夫·布什成为合伙人，酿酒厂正式更名为安海斯-布什公司。五年后，老安海斯死了，阿道夫成了家族企业的首脑。

与他的岳父不同，年轻的阿道夫非常擅长营销。当时，在美国，由于没有瓶装包装，也没有冷藏运输设备，瓶装啤酒只能在当地销售，产品半径一般不在城外。因此，酒厂都是小规模的，很难发展。

阿道夫决定打破这种局面。他首先在许多地方建立了一个冷啤酒连锁店，然后找到了他的朋友卡尔·康拉德，并说服他向自己推销他刚刚开发的啤酒装瓶技术。有了这项技术，阿道夫可以将啤酒运送到全国各地出售。

完成这些“硬件设备”后，下一个问题就更具挑战性了:因为不同地方的酿酒厂的配方不同，不同地方的顾客口味也不同。如何找到一个能满足每个人，至少是大多数人的啤酒配方？正因为如此，阿道夫花了很多时间去欧洲旅行，品尝来自世界各地的啤酒，最终在捷克共和国找到了一种让他“惊艳”的葡萄酒——百威啤酒，后来被称为百威啤酒(中文译名)。

1876年，安海斯-布希公司开始酿造百威啤酒。这种啤酒的酿造过程需要30天，酿造后可以在阴凉的地方存放110天。阿道夫的品味和判断是正确的。自从百威啤酒在美国市场出现以来，它很快就成了销售之王。在其全盛时期，安海斯-布希公司的百威啤酒在美国的市场份额为50%——也就是说，当时在美国每两瓶啤酒中就有一瓶是百威啤酒。

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到20世纪初，安海斯-布希的啤酒销量达到100万桶，大大超过其竞争对手，成为美国最大的啤酒企业。阿道夫·布什自己成了家乡人民的偶像。1901年，阿道夫斯结婚50周年成为圣路易斯人的节日。人们在当地体育馆举行了盛大的宴会，喝了4万瓶免费啤酒，并送给阿道夫斯一张三维金卡。

1913年，阿道夫·布什去世，享年74岁，他的儿子奥古斯特成为公司的新总裁。奥古斯特上任后不久，第一次世界大战完全爆发了。然后，从1919年到1933年，安海斯-布什公司经历了14年的禁酒令和大萧条。这是安海斯-布施历史上最困难的时期。该公司一度被迫停止啤酒酿造，不得不通过生产麦芽汁和冰淇淋等软饮料以及面条和酵母等啤酒行业相关产品来谋生。

奥古斯特带领公司度过了最困难的时期。禁酒后的第二年，他去世了，他的儿子阿道夫·布什三世接任总统。

与他父亲的命运不同，由布什三世领导的安海斯-布什也经历了第二次世界大战，但在第二次世界大战期间，安海斯-布什取得了一系列重大进展——首先，打破了200万桶的产量记录；于是瓶装和罐装啤酒首次超过了桶装啤酒；与此同时，该公司还新建了12家啤酒厂，并推出了几个新品牌。此外，在此期间，安海斯-布什开始了更加多元化的发展，扩展到家庭娱乐、房地产、冷藏车运输等领域。

1946年，布什三世去世，他的弟弟奥古斯特·阿道夫·布什成为新总统。在小布什任期内，他将公司的业务重点重新放在啤酒酿造上，重点建设新的啤酒厂和开发新的啤酒品牌，并成立了一家铝罐制造公司，以确保含有啤酒的罐的供应。后来，安海斯-布希公司一度成为美国第二大铝罐制造商。

1993年，安海斯-布希开始进入中国，购买了在香港股票市场公开出售的青岛啤酒(600600)5%的股份；2004年，安海斯-布希公司以7.39亿美元的高价收购了中国第四大啤酒厂哈尔滨啤酒集团。一年后，安海斯-布希公司对青岛啤酒的战略投资上升到27%，成为除青岛SASAC(后来转移到新华都(002264)集团)以外的第一大股东。目前，百威啤酒已经成为中国第一大外国品牌。

最后一任首席执行官

2002年，65岁的奥古斯特三世决定退居二线。令人惊讶的是，他没有把总裁的职位交给儿子奥古斯特四世，而是让帕特里克·斯托克斯担任公司的总裁兼首席执行官。这是家族历史上第一次。

有人说，几近困惑的奥古斯特四世仍然未婚，有“派对男孩”的名声，这可能是他父亲和董事会犹豫不决的原因。然而，帕特里克只是一个过渡。毕竟，血浓于水。四年后，奥古斯特三世正式退休，家族企业的权杖终于落入奥古斯特四世手中。

事实上，奥古斯特四世不是一个无能的“花花公子”。在此之前，他在一家家族企业工作了近20年，从事过各种工作，包括酿造、包装、运输、营销、商业规划和销售。除了生产线和谈判桌上，他还擅长广告，他亲自执导的广告赢得了包括“超级碗广告奖”和“戛纳国际广告节银狮奖”在内的多个奖项。

不幸的是，没有人能永远主宰。2003年，世界第四大啤酒集团interbrew与巴西最大的啤酒巨头ambev合并。安海斯-布希公司多年来一直保持着行业领导者的地位，但被新生的英博夺走了。五年后，安海斯-布希接受了新老板的提议，被英博收购。这笔520亿美元的收购已经成为迄今为止全球啤酒行业最大的一笔收购。收购后，安海斯-布希公司成为英博集团的全资子公司，奥古斯特四世仅担任英博的董事，并未参与公司的管理和运营。结果，安海斯-布希家族基本上退出了啤酒行业，这一行业发了大财，并长期闻名。

尽管包括巴菲特在内的大多数股东认为这项交易对双方都是明智的。然而，“无论收购决定是否正确，后人都会记住，百威啤酒是在他手中被别人收购的。”一位传记作者描述了奥古斯特四世的尴尬处境。