报告预测2015年中国超日本成全球最大奢侈品国

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中国市场已经成为许多外国品牌赢得积分的蛋糕，其中奢侈品市场的“扩张”也吸引了很多关注。

麦肯锡:奢侈品总销售额预计将达到1800亿英镑

麦肯锡报告指出，中国奢侈品消费者最突出的特征是年龄，73%的中国奢侈品消费者年龄在45岁以下。

中国市场已经成为许多外国品牌赢得积分的蛋糕，其中奢侈品市场的“扩张”也吸引了很多关注。

昨天，麦肯锡发布了一份名为《中国奢侈品市场的崛起》的调查报告，称到2015年，中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品市场，奢侈品总销售额预计将达到1800亿元。该报告调查了17个城市的1500多名奢侈品消费者。

“我们应该使用社交网络营销”

根据麦肯锡的数据，2010年中国奢侈品的总销售额约为800亿元人民币。未来五年，中国奢侈品消费市场将以年均18%的速度增长，主要驱动力将是中上阶层和富裕消费者。

麦肯锡指出，中国奢侈品消费者最突出的特征是他们的年龄。73%的中国奢侈品消费者年龄在45岁以下，其中45%在34岁以下，而在英国这一比例仅为28%。大多数中等收入群体(年收入超过25万元)认为他们的收入在未来五年将大幅增加。

该报告显示，年收入在10万至20万元之间的中产阶级家庭是增长机会的最大来源。2010年，中产阶级约占中国奢侈品市场份额的12%，但到2015年，这一数字将达到22%。年收入超过100万元的富裕家庭在奢侈品市场的份额也将从目前的26%上升到33%。对于年收入在30万元到100万元之间的家庭来说，奢侈品消费的比重将在未来五年内下降，从目前的45%下降到37%。

麦肯锡建议，国际奢侈品公司应该了解中国本土传统，为中国消费者量身定制营销活动，并充分利用传统商店之外的社交媒体。

关于中国奢侈品的发展，高盛(Goldman Sachs)和贝恩资本(Bain)等公司都发出了调查报告，称中国将超越日本，毫无例外地成为全球奢侈品霸主，但数据存在差异。

高盛(Goldman Sachs)去年年底发布的亚太地区消费数据显示，2010年，几乎所有登陆中国的奢侈品都实现了两位数的增长，中国将在三年内超过日本。根据贝恩同时发布的报告，中国的年增长率预计将达到23%，二三线城市将成为主要品牌的“新兴”战场。贝恩的报告还指出，低价和更广泛的产品选择已经成为推动消费者海外购买的两大因素。奢侈品企业应该改善在中国的客户服务，确保产品同步上市，甚至降低运营利润，以缩小中国与海外市场的价差。

奢侈品服务的增长加速

根据麦肯锡昨日的报告，中国排名前36位的城市仍是奢侈品消费的主力军，并将占据中国奢侈品销售市场逾四分之三的份额。此外，中小城市将成为奢侈品市场发展的突破点，奢侈品商店数量将迅速增加。例如，青岛和其他城市的奢侈品消费预计将在五年内翻两番，接近杭州或南京目前的水平。

根据这份报告，去年，超过三分之一的中国消费者购买了比前一年更贵的奢侈品，而日本的这一比例仅为6%。不仅是奢侈品，昂贵的水疗和按摩等奢侈品服务也越来越受中国消费者的欢迎，奢侈品服务的支出增速超过了奢侈品。

在2008年的调查中，不到三分之一的受访者能说出三个以上的成衣奢侈品牌，但现在有一半的消费者能做到。

据报道，由于互联网的普及和频繁的海外旅行，中国奢侈品消费者的概念正在悄然改变。两年前，超过一半的消费者认为高价格代表高质量，但现在这一比例下降了约10%。