报告预测2015年中国超日本成全球最大奢侈品国
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中国市场已经成为许多外国品牌赢得积分的蛋糕,其中奢侈品市场的“扩张”也吸引了很多关注。
麦肯锡:奢侈品总销售额预计将达到1800亿英镑
麦肯锡报告指出,中国奢侈品消费者最突出的特征是年龄,73%的中国奢侈品消费者年龄在45岁以下。
中国市场已经成为许多外国品牌赢得积分的蛋糕,其中奢侈品市场的“扩张”也吸引了很多关注。
昨天,麦肯锡发布了一份名为《中国奢侈品市场的崛起》的调查报告,称到2015年,中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品市场,奢侈品总销售额预计将达到1800亿元。该报告调查了17个城市的1500多名奢侈品消费者。
“我们应该使用社交网络营销”
根据麦肯锡的数据,2010年中国奢侈品的总销售额约为800亿元人民币。未来五年,中国奢侈品消费市场将以年均18%的速度增长,主要驱动力将是中上阶层和富裕消费者。
麦肯锡指出,中国奢侈品消费者最突出的特征是他们的年龄。73%的中国奢侈品消费者年龄在45岁以下,其中45%在34岁以下,而在英国这一比例仅为28%。大多数中等收入群体(年收入超过25万元)认为他们的收入在未来五年将大幅增加。
该报告显示,年收入在10万至20万元之间的中产阶级家庭是增长机会的最大来源。2010年,中产阶级约占中国奢侈品市场份额的12%,但到2015年,这一数字将达到22%。年收入超过100万元的富裕家庭在奢侈品市场的份额也将从目前的26%上升到33%。对于年收入在30万元到100万元之间的家庭来说,奢侈品消费的比重将在未来五年内下降,从目前的45%下降到37%。
麦肯锡建议,国际奢侈品公司应该了解中国本土传统,为中国消费者量身定制营销活动,并充分利用传统商店之外的社交媒体。
关于中国奢侈品的发展,高盛(Goldman Sachs)和贝恩资本(Bain)等公司都发出了调查报告,称中国将超越日本,毫无例外地成为全球奢侈品霸主,但数据存在差异。
高盛(Goldman Sachs)去年年底发布的亚太地区消费数据显示,2010年,几乎所有登陆中国的奢侈品都实现了两位数的增长,中国将在三年内超过日本。根据贝恩同时发布的报告,中国的年增长率预计将达到23%,二三线城市将成为主要品牌的“新兴”战场。贝恩的报告还指出,低价和更广泛的产品选择已经成为推动消费者海外购买的两大因素。奢侈品企业应该改善在中国的客户服务,确保产品同步上市,甚至降低运营利润,以缩小中国与海外市场的价差。
奢侈品服务的增长加速
根据麦肯锡昨日的报告,中国排名前36位的城市仍是奢侈品消费的主力军,并将占据中国奢侈品销售市场逾四分之三的份额。此外,中小城市将成为奢侈品市场发展的突破点,奢侈品商店数量将迅速增加。例如,青岛和其他城市的奢侈品消费预计将在五年内翻两番,接近杭州或南京目前的水平。
根据这份报告,去年,超过三分之一的中国消费者购买了比前一年更贵的奢侈品,而日本的这一比例仅为6%。不仅是奢侈品,昂贵的水疗和按摩等奢侈品服务也越来越受中国消费者的欢迎,奢侈品服务的支出增速超过了奢侈品。
在2008年的调查中,不到三分之一的受访者能说出三个以上的成衣奢侈品牌,但现在有一半的消费者能做到。
据报道,由于互联网的普及和频繁的海外旅行,中国奢侈品消费者的概念正在悄然改变。两年前,超过一半的消费者认为高价格代表高质量,但现在这一比例下降了约10%。
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