中国与奢侈品再续前缘

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中国的奢侈文化可以追溯到封建时代，那时中国皇室过着奢侈的生活。在中国过了近一个世纪的奢侈生活后，中国奢侈品行业的发展再次蓬勃起来。

“奢侈总是给人以梦想，它代表着最好的东西”。清华大学经济管理学院市场营销学教授李飞最近在接受中国媒体独家采访时表示。中国的奢侈文化可以追溯到封建时代，那时中国皇室过着极其奢侈的生活。在中国过了近一个世纪的奢侈生活后，中国奢侈品行业的发展再次蓬勃起来。李飞教授与欧洲工商管理学院智库网络分享了他的观点。

虽然现代中国人在20世纪90年代中期开始接触奢侈品，但中国有着悠久的奢侈品文化。中国的奢侈品消费可以追溯到古代皇室。李飞教授说:“他们是最奢侈的阶层。”“所以中国古代有一种奢侈文化，但是从‘五四’到‘文化大革命’，这种奢侈文化被粉碎了，没有持续下去。”

这些现在值得奢侈文化的复兴吗？李飞教授认为是的。改革开放以来，人民收入水平逐步提高，1979年以来增长迅速，中国已成为世界上增长最快的国家随之而来的是，人们与高品质产品的接触越来越多，中国已经日益发展成为全球奢侈品中不可忽视的重要市场

这个品牌代表什么？

自20世纪90年代中期以来，奢侈品牌逐渐进入中国。世界顶级品牌路易威登(Louis vuitton)、香奈儿(chanel)和古驰(gucci)相继在北京和上海开设专卖店，并推出越来越多的大品牌。李飞指出，“中国越开放，就越符合国际标准，中国人民的长期购买欲望就爆发了。”与此同时，中国经济的快速增长催生了中产阶级，这是一个富有成就感的阶层。他们渴望展示他们的财富和社会地位，最快的方法是展示他们的奢侈品或出国抢购最新最贵的时尚品牌。李飞表示，中国目前的奢侈品消费以“炫耀性动机”为主。他说，在西方，由于人们的收入相对稳定，他们的奢侈品消费“已经从炫耀动机转变为奖励自己的升值动机”。

那么，中国的奢侈品消费也会朝着这个方向发展吗？李飞表示，路易威登(Louis Vuitton，lv)因其著名的标志成为中国奢侈品牌的首选，因为中国的奢侈品消费主要是出于炫耀。“但随着时间的推移，每个人对奢侈品的意识越来越强，奢侈品消费将从最初的炫耀动机转向欣赏、收藏和自我奖励。”

中国的奢侈品消费热潮一直在上升。李飞认为，这种上升趋势将持续至少10到20年。这是由于国民经济的发展，另一个非常重要的因素是中国的独生子女政策。一个家庭积累的财富最终会移交给独生子女。"这些独生子女将更有资格购买奢侈品。"相比之下，“即使发展中国家的市场增长，其速度也是非常缓慢的，因为其整个经济发展已经被推迟并进入了成熟阶段。”20年前我去了巴黎，20年后我又去了巴黎。李飞说:“在巴黎没有什么变化，就是说，法郎已经换成了欧元，价格比过去贵了，什么也没有变。”

可达性相对高端

那么，奢侈就是奢侈，因为它是一个梦想，不容易得到。但是现在奢侈品牌无处不在，这是否意味着奢侈品降低了他们的地位？李飞说:“虽然奢侈品已经进入二线城市，但它们的价格并没有下降，但使用它们的人越来越多，因此存在着奢侈品泛化的问题。”那些真正想享受奢侈品的人可能会选择更经典、更昂贵的东西。”奢侈品如何在保持高端形象的同时扩大市场？因此，有必要协调两者并找到合适的结合点。

中国既有古老的奢侈文化，又有新兴的富裕中产阶级，那么两者的结合能催生中国自己的奢侈品牌吗？李飞从奢侈品牌的创建中回答了这个问题。他指出，奢侈品包括:最好和最稀缺的材料，最复杂和细致的工艺，最亲密的客户体验，最好的市场渠道等。“奢侈品营销是一个系统。为实现这一目标，经过历史的锤炼，它可以成为一种奢侈品。”所以，恐怕中国要打造自己的奢侈品牌还有很长的路要走。在此之前，我们将继续看到富有的中国人在北京或巴黎香榭丽舍大街的lv商店排队。