诺基亚携手微软平移产业链

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2011年2月，伦敦下着毛毛雨，给这座城市带来了一些潮湿和寒冷。然而，这丝毫没有影响诺基亚和微软的兴奋。两家公司放弃了过去的偏见，在这里达成了一项战略协议，他们以前的竞争对手紧紧地拥抱在一起。

从就职那天起，诺基亚总裁兼首席执行官埃洛普就迫不及待地评估公司的发展战略，是坚持塞班系统还是与微软、谷歌或英特尔合作？

在诺基亚寻求的合作目标中，英特尔曾经是最受青睐的。然而，除了其移动平台的技术积累，微软的真诚态度也是关键。在过去的六个月里，微软通过提供数十亿美元的支持帮助诺基亚推广和开发wp7手机，频繁地向世界上最大的手机制造商示好。

"在微软和谷歌之间，诺基亚已经获得了令人难以置信的转型条件和资金."英特尔首席执行官欧德宁表示:“埃洛普选择了出价最高的公司，我们也会这么做。”谷歌首席执行官施密特对此也表示遗憾:“我原本希望诺基亚会选择安卓，但埃洛普没有这样做。”

三方分离情况

诺基亚已有140多年的历史。从最初的木制品和橡胶制造商，到电缆生产和电信业务，再到全球手机行业的领导者，其荣耀和传奇一直受到世界的关注。如今，世界上每5.7个人就有一部诺基亚手机。

虽然诺基亚的手机出货量一直遥遥领先，但由于手机市场游戏规则的变化，手机平台系统已经成为决定性的角色。根据全球知名市场研究公司gartner发布的研究报告，谷歌安卓系统的市场份额从2009年的3.9%上升到2010年的22.7%，而塞班系统的市场份额从39%下降到37%，而苹果的ios系统在高端市场占据了优势。作为塞班最忠实的信徒，诺基亚作为全球手机霸主的地位正面临前所未有的挑战。

和诺基亚一样，微软也是一个软件巨头，长期统治着全球个人电脑桌面。2010年，微软不情愿地放弃了自己喜欢的东西，将一度流行的windowsmobile置于死地，并正式发布了全新的智能手机操作系统wp7，但最初的支持者只有三星(Samsung)、宏达电(htc)和lg等少数制造商。

微软的地位已经被削弱，谷歌是它的竞争对手之一。谷歌的开源和免费，足以让手机制造商纷纷叛逃。现在，微软很难遏制谷歌。它的对手不仅仅是谷歌，而是整个开放联盟。至于苹果，它似乎是封闭的，但它在产业链中非常活跃。在半封闭半开放的生态系统中，苹果不仅获得了高额利润，还联合了第三方开发者。

如今，手机不再只是一个通话工具，而是一个集硬件、软件和多种应用于一体的综合终端。市场竞争已经演变成一场生态系统之战，硬件的地位空前降低，操作系统扮演着重要角色。“竞争对手不是通过设备，而是通过一个完整的生态系统来抢占我们的市场份额。”埃洛普已经认识到在移动生态系统中获取资源的重要性。与微软的合作是诺基亚反击的好时机。

当被问及为什么诺基亚没有选择安卓系统时，埃洛普的回答很有意义:“我们没有选择安卓系统是因为我们不想让谷歌拥有惊人的市场力量。”与微软的合作可以让移动操作系统保持三足鼎立的局面。”

微软拥有桌面操作系统的优势，可以提供更多的端到端解决方案。选择微软，诺基亚有机会在高端智能手机市场占据一席之地，而安卓系统则有摩托罗拉、三星、lg、索尼爱立信、宏达电等。早期介入并形成一定优势。“如果诺基亚选择安卓系统，将使整个安卓供应商更加拥挤，每个制造商的毛利和利润将会下降。”诺基亚大中华区高级副总裁梁表示。

诺基亚的决定终于让开放联盟的手机制造商松了一口气，这样他们就不会在短时间内变成瓮中之鳖。尽管谷歌声称每年投资10亿美元的安卓系统是免费的，但它不是慈善家。如果翅膀硬了，它可以随时收费，或者强行插入广告。随着诺基亚和微软合作的第三股力量，谷歌将会融合。

除了安卓和iphone，运营商也希望有第三种选择。苹果拿着iphone向运营商索要过高的价格，并与运营商平分，这样运营商原本拥有的大部分利润都落入了苹果的口袋。不仅如此，苹果和谷歌绕过运营商，建立了一个“手机超市”，但运营商不敢说出来。

当被问及诺基亚没有获得任何“专有权”并将与其他制造商“共享”微软的wp7移动操作系统时，埃洛普回答说:“从诺基亚希望建立一个新的全球生态系统的角度来看，我们根本不在乎我们能否单独享受wp7。”我们的目标是吸引更多制造商加入这个操作平台，开放应用程序和互联网服务，扩展产业链，然后领导这个系统。”

诺基亚强大的制造能力和渠道优势使其有信心成为wp7阵营的绝对王者。目前，诺基亚与三星、摩托罗拉、索尼爱立信等手机制造商的最大区别在于，它不愿意成为一方的附庸，它将亲自宣传和定义wp7的未来。

迟到者先到达。

虽然android和wp7等手机操作平台的发展趋势是不可逆转的，但显然诺基亚需要很长时间才能完全过渡到新的手机平台。根据gartner发布的研究报告，“symbian仍然拥有全球智能手机市场40%的份额。”虽然安卓有明显的增长速度，但在2014年完全取代塞班需要最快的时间。诺基亚仍有足够的时间健康地推进其塞班产业链。”

在30年的开发、生产和销售过程中，塞班已经形成了一个庞大的产业链，包括系统R&D、制造商、售前和售后以及应用服务。如此庞大的产业链常年占据着全球手机行业的主导地位，这反过来又影响了塞班从历史舞台上的退出。诺基亚已经销售了2亿部塞班手机，并计划在未来再销售1.5亿部塞班手机。

symbian产业链的转型势在必行，但将产业链中的许多制造商移植到新的手机平台上还需要一段时间，尤其是在中国。

“长期以来，塞班在发展中国家的优势仍然不可动摇，尤其是在中国这个巨大的手机消费市场。毕竟，中国正逐渐成为世界上最有前途的市场，这也决定了塞班不会很快退休。”安卓社区机器前沿网络副总裁徐伟特指出，2%到3%的安卓软件存在问题，5%到10%的安卓软件存在隐患。

易观国际(Analysys International)分析师卢力斌表示，安卓操作系统版本混乱、规格繁多、升级速度快，其开放性必然伴随着安全隐患。特别是，安卓应用程序最近已经蓬勃发展，但是它的审查还没有形成一个系统，缺乏标准和门槛。由此可见，技术和标准将成为安卓最头疼的问题，“严格的系统、安全和稳定是symbian的优势”。

事实上，塞班平台生态链的每个环节都面临着如何进入过渡期的问题。以塞班平台上在手机安全领域占据重要地位的360名保安为例。塞班平台的用户和运营收入占了相当大的比例。如何在三至五年内将symbian平台的用户顺利过渡到android、wp7或其他手机操作平台，不断抢占技术和应用的制高点，将成为360安全卫士的新目标。

然而，无论是安卓还是wp7平台，用户需求都是生态系统中最重要的部分。如何开发更好的手机服务和应用，并将其在塞班平台上的优势带到新的手机平台上，已经成为后塞班时代各种新兴移动互联网力量关注的焦点。

诺基亚正在向世界描绘未来的宏伟蓝图。它创建的生态系统旨在提供差异化和创新的产品，并以无与伦比的规模、产品广度和广泛的市场覆盖面塑造品牌的独特个性。诺基亚将充分发挥其在硬件优化、软件定制、语言支持等领域的专长和规模优势，推动微软wp7移动平台的发展。

微软首席执行官史蒂夫鲍尔默(Steve Ballmer)最近在巴塞罗那为wp7欢呼，宣布ie9将于2011年植入wp7，人们的pc体验将转移到智能手机上。市场研究公司Canalys预测，微软的智能手机市场份额预计在未来几年将增加到20% ~ 25%。

梁也认为，诺基亚强大的品牌影响力并没有下降。无论推出什么手机，许多用户都看重诺基亚多年积累的品牌。中国市场是诺基亚全球市场最重要的部分。因此，诺基亚将很快在中国市场推出基于wp7的手机。

“有些方面是我们需要的，有些方面是微软需要的。我们已经找到了彼此的需求，并将在未来取得成功。”在埃洛普看来，一起工作的诺基亚和微软就像发明飞机的莱特兄弟，他们总有一天会飞起来。