上海迪士尼能否帮我们找到文化产业的引擎？

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上海将建造迪斯尼，这在中国引起了很多争议。

许多媒体都在讨论上海迪士尼能否赚钱。事实上，这不是小事。不说别的，迪士尼计划投资245亿元。根据行业的普遍共识，间接投资是直接投资的7到10倍，可带动的总投资至少达到1715亿元。

相反，世界上没有多少人关心在上海建设迪斯尼。例如，《华尔街日报》可能用了100多个词来解释时间、地点和人。相反，中美之间版权纠纷的老话题仍然被美国人纠缠着。美国唱片业协会常务副会长甚至表示，“盗版是中国消费者获得商品的唯一渠道，因为合法渠道非常复杂。”

我曾经问一个上海人，如果你在迪斯尼放一个太阳Wu/きだよ 0，你会去看他吗？他说不，因为他想看的是外国的东西。我又问他，如果迪士尼旁边有中国动画主题馆，你会去吗？他说他一定会去，他会先去中国馆，然后去迪斯尼。孩子们应该首先看看他们的祖先留下了什么。我后来问了几个人这两个问题，他们都用同样的方式回答了我。

迪士尼进入中国是一个简单的经济行为。即使非物质文化遗产被放入这个公园，园方认为它可以赚更多的钱。迪士尼是盈利还是亏损与每个人都无关，但后代是否有中国文化与每个人都有关。

迪士尼还有四年时间开放。你能在四年内从京巴变成狼吗？

迪士尼有五个业务部门支持其运营:迪士尼影视娱乐→迪士尼媒体网络→迪士尼互动媒体→迪士尼消费品→迪士尼主题公园度假村。在中国，影视娱乐以电影、电视、动画等形式出现。出现在无数商品上，拥有无数授权。当然，也有大量的盗版商品。现在，虽然它是盗版商品，但它培养了许多人对米老鼠的喜爱。现在又有了一个天堂度假村。在不久的将来，正版用户和盗版用户都将以迪士尼门票的形式赚钱。

在媒体传播方面，迪斯尼正在争取，但显然这一天不会很快到来，因为同样，“法律渠道非常复杂。”然而，尽管缺乏媒体网络和互动媒体，这并不妨碍迪士尼的狼，因为它有一个巨大的引擎:电影和电视娱乐，以及最大的利润收获者:主题公园。

一提到发动机，中国人就心痛。国内生产总值居世界第二位，重工业的核心部分仍然依赖于欧洲、美国和日本。文化的引擎是一样的，只有少数优秀的产品。通过《喜羊羊》和《大灰狼》的整合营销，上海广播电视台在中国动画电影市场上创下了一亿多票房的新纪录，但其他的呢？你还能想到什么？装甲战士？海宝？似乎喘不过气来。

不可否认的是，迪士尼上海项目于2002年开始谈判，就像一条活跃的鲶鱼，搅动着文化和工业的池塘。文化创业园区一个接一个地出现在各个地区。私人、国有背景下，越来越多的参与者正在寻找自己的成长之路

然而，外国文化传媒产业在整个产业链中进入中国将如何影响中国本土传媒和创意产业的转型，这仍处于起步阶段，被认为是政府考虑的一个更大的博弈，是中国文化发展和文化产业的长期驱动力。在迪士尼项目宣布启动的第四天，像迪士尼这样的本土公司也宣布了在上海建设一个公园的庞大计划，涉及动画出版、电影、电视和在线产业链。Smg旗下负责动画制作的炫目卡通公司也有意打造媒体+主题百货的形式，并首次在整个产业链中迈出了跨界的一步。从政府到国有企业和民营企业，他们逐渐深入到这一领域，并逐渐呈现出产业化的形式。

从这个意义上来说，上海迪士尼更纯粹、更强大，但它可以将吞噬了数十年的文化产业的最大潜力推出来。通过迪士尼，我们可以找到文化产业发展的动力引擎和商业模式，找到中国人对自己文化的信心，这比投资200多亿元是否赚钱更有价值。(复旦大学新闻学院供稿)