三大电商点燃双十一金融战火 P2P凑热闹欲分一杯羹

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又一年的“剁手节”进入倒计时，许多电子商务平台都开始了不同形式的“双十一”预热。从《证券日报》记者了解到的各种平台的“备战”情况来看，电商“大哥大”可谓火力十足。例如，蚂蚁金服将从四个方面入手:网上银行、花蕾、财富管理和保险。帮助“双十一”；京东金融在京东小金库、京生金、固定收益业务和基金方面开展了大量活动；苏宁金融升级了无息消费贷款产品的“免费支付”，最多可享受12个免息期。

当消费者忙着将商品放入购物车，为11月11日0: 00的到来做准备时，投资者也将目光转向各种在线贷款平台，看他们是否能像去年一样参与金融狂欢。事实上，在过去的两年里，“双十一”不仅停留在促销购物的层面，而且许多网上借贷平台也加入了“战局”。据网上贷款之家2015年11月12日发布的数据显示，去年“双十一”期间，p2p网上贷款行业的营业额达到102.63亿元，比2014年“双十一”期间的23.46亿元增长了337%，这也是p2p网上贷款历史上单日营业额首次突破100亿元。

目前，虽然距离“双十一”还有一周时间，但许多网上借贷平台已经开始准备，开展了各种各样的活动，比如提高利率、装满现金的红包、礼物交换和发送iphone7。对此，有业内人士在接受本报记者采访时表示，在利率下调的网上贷款环境下，平台推出的推广活动，尤其是利率上调，无疑会刺激投资者的投资欲望，从而带动平台业绩增长。同时，他还强调购物和投资都需要理性地进行。“特别是在投资网上贷款之前，我们必须首先了解平台的基本面，如背景、规模和风险控制，并做出理性判断，不能被高回报蒙蔽。”

电子商务“大禹”争夺消费者体验

财务管理和服务更强大

随着“双十一”的临近，电子商务平台进入了“备战”模式。然而，在经历了七次“双十一”的洗礼后，除了价格、服务和物流之外，电子商务平台开始越来越多地争夺消费者服务和消费者体验。

作为“双十一”的发源地，阿里旗下的蚂蚁金融服务将从网上银行、花园、金融管理和保险四个方面帮助“双十一”。据了解，为了帮助商家做好“双十一”准备，今年9月1日起，网上商业银行正式开始向符合条件的小微企业提供降息甚至免息等优惠，帮助他们提前备货。蚂蚁金服的一位相关人士向《证券日报》表示:“9月和10月，网上商户银行在全国133万个电子商务平台上为小微商户提供贷款，累计贷款近500亿元，平均每户贷款3.74万元。”对于淘宝用户，点击支付宝花店界面的“双十一”临时取款页面，最高可获得5.5万元。

受余额宝的启发，蚂蚁财富开始探索更多的消费+理财模式。在今年的“双十一”中，蚂蚁财富与金融机构合作，使得持有特定理财产品的用户不仅可以获得基本的预期年化收入，还可以因为在电子商务平台上购买合作商户的产品而获得商户提供的额外消费奖励，从而提高其理财收入。该消息人士表示:“通过这种方式，企业还可以聚集更多用户，并扩大自己的渠道来获得用户。”

每年，“双十一”都是消费保险最大的考场。返程保险诞生后，全球保险业出现了一个全新的领域，即消费者保险。今年的“双十一”，淘宝用户会发现在很多主流电器产品中包括服装、运动、家居装修、日用品等。，商家销售的产品有一半以上将由消费者保险担保，其中大部分将由商家投保并提供给消费者。

蚂蚁金服并不是唯一推出保险的公司。为了在“双十一”期间提升整个电子商务市场的物流体验，京东金融推出了“快运保险”。如果消费者在11月11日在任何一个电子商务平台购物，都可以获得相应的补偿。

在财务管理方面，JD.com小金库还开展了一系列激励活动，包括在小金库成功开通时，随机发放5-100元奖金。在“双十一”活动期间，京东金融旗下的互联网黄金投资产品“京生金”还开展了首次奖励投资者一天累计购买量2克金钞等活动。在固定收益业务中，投资者可以在活动期间收到金融优惠券，他们还可以在购买产品时收到1元至100元的红包。此外，投资者还可以以1%的折扣购买基金。

苏宁金融在消费体验方面也不甘落后。苏宁金融消费贷款产品“仁福”于11月1日提前启动“双十一”系列活动，预计折扣4000万元，为消费者提供三期、六期和十二期“仁福”免息优惠，从11月4日开始，苏宁全国线下门店也同时启动“仁福”免息优惠。对此，苏宁消费金融相关负责人向《证券日报》记者表示，“充足的配额和冰点将有助于消费者在双十一期间获得轻松无忧的购物体验。同时，优化新用户申请渠道，在“双十一”前实现多渠道快速授信，为新用户申请预留100亿元额度。”

此外，在“双十一”期间，购买苏宁财务管理“悦天丽”的投资者可以获得苏宁乐购代金券。与此同时，苏宁财务管理还推出了“购买财务管理和发送iphone7”等活动。此外，苏宁逸夫宝还与上海浦东发展银行、中国光大银行、兴业银行、华夏银行等六家银行合作，为用户带来全折扣和全折扣。

在线贷款平台加入“战争局势”

加息和现金奖励是标准做法

除了电子商务每年都在积极备战“双十一”之外，网上借贷平台在过去两年也开始积极参与“战局”。虽然距离今年的“双十一”还有一周时间，但许多网上借贷平台都在为促销活动做准备，或者已经“提前安排好了”。根据《证券日报》记者从几个在线贷款平台获得的“双十一”计划，加息和返还现金几乎是标准行为。

根据百度金融的活动计划，在10月31日至11月11日期间，所有用户在活动期间都可以在网站页面上收到2张收入倍增卡，购买任何常规产品都可以使用3天收入倍增卡，购买任何金额超过2万元的常规理财产品都可以使用8天收入倍增卡。百度财务相关人士告诉记者:“也就是说，收入在11天内可以翻倍。”

梭鱼也推出了“有时间限制的峰值”。据相关负责人介绍，在“双十一”期间，明星产品可以提高2%的利率，并且每天会有两个时间段出现峰值。另一方面，短期网络设计了突破障碍的游戏，每次突破障碍都能得到相应的现金和加息券。与此同时，在活动期间，投资者邀请朋友注册并投资一定金额以获得额外的现金奖励。对于和力贷款的现金奖励，用户只需要在11月11日公开网上购物订单，并添加一个句子来描述它。该团队将选出10张照片，用户将投票选出。第一名、第二名和第三名获奖者将分别获得168元、100元和88元现金。入围者将收到50元投资红包，参赛选手将收到10元投资红包。九福钱包还在“双十一”期间锁定了新用户，并根据交易顺序中的第一、第十一、第十一和第十一位获得了现金红包奖励500元。郭华金融推出“双十一”活动，活动时间内投资完成后即可获得相应的投资红包，红包金额从30元到1000元不等。东方汇也为新注册的用户准备了彩票，奖金从-588元到2元不等。

除了提高利率和现金奖励，赠送礼物和交换礼物也是许多平台采用的活动，流行的电子产品iphone7是平台礼物的“亮点”。例如，在活动期间，民生贷款每天免费向特定用户赠送5部iphone7。具体用户是指当天在易贷投资超过10000元的1号、11号、11号、1111号和11111号投资者。除了前述的加息，当投资一定数量的常规项目时，投资者还可以获得免费的奖品，如iphone7、ipad mini、迷你收音机立体声、清扫机器人(300024，购买)等。黄金联邦储备局也在活动期间推出了彩票，奖品包括5元至200元的红包、乐视和旋转自行车。

对于网上贷款平台加入“双十一”之战，前述业内人士对《证券日报》记者表示，“在利率下降的背景下，网上贷款平台推出的促销活动，尤其是加息，无疑将刺激投资者。投资欲望。”根据2016年10月网上贷款房屋月度报告，2016年10月，网上贷款行业综合收益率为9.68%，环比下降15个基点(1个基点=0.01%)，同比下降270个基点。因此，他认为在平台上提高利率可能会让许多处于观望期的投资者找到投资的理由，而平台也可以通过支付一定的成本来提高年底的交易量。“然而，对投资者来说，回报率绝不能成为投资的唯一标准。在投资之前，我们还应该了解目标平台，理性判断，理性投资。”知情人说。