朋友圈广告PK支付宝红包 腾讯阿里开打新年第一仗

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腾讯和阿里在新年的第一场战斗中正式打响了他们的两个明星应用。微信朋友圈广告正式发布后的第二天，支付宝在新钱包中植入了红包功能，试图收回一款游戏。今天，腾讯微信正在推动商业化，加速流量实现；另一方面，支付宝需要补充其社会属性，并作为移动支付的领导者站稳脚跟。

25日晚，微信朋友圈广告正式推出，宝马、维沃和可口可乐成为首批三大客户。拥有逾4亿月度活跃用户的腾讯，终于挖掘出微信数字营销的金矿。该行业预计将为腾讯带来约100亿元的年收入，并带动整个数字营销行业活跃起来。

事实上，微信流量将通过广告实现的预期早已存在。根据最新数据，截至2014年第三季度末，微信和微信的月活跃账户总量同比增长39%，达到4.68亿。本季度，随着qq空手机版和微信公众账户中特效广告的推出，腾讯在线广告业务实现了快速增长。易观国际(Analysys International)高级分析师庞指出，虽然朋友圈广告可以作为数字营销的典型代表，但它并没有完全向广告商开放，因此它不会分割现有的互联网广告蛋糕。

根据易观国际智库发布的最新报告，2014年中国互联网广告市场规模预计将达到1565.3亿元，比2013年增长56.5%。关键词广告和视频广告仍然是主流的传播形式。虽然信息流广告在移动端明显破冰，但整体市场规模并不大。以中国较早使用的微博为例，2014年第三季度微博广告收入为6540万美元，其中信息流广告收入同比增长438%，达到2280万美元，占广告收入的10%。

一些业内资深人士向记者承认，微信朋友圈的广告以用户分析为突破口，兼具社交和互动属性，将极大地唤醒企业主的“数字营销”意识。申银万国的媒体和互联网分析师何华成也指出，微信肯定不会满足于朋友的简单展示，但将来肯定会更多地使用社交沟通、数据分析和定向传递来发挥数字营销的作用。腾讯表示，朋友圈里的广告已经通过智能分析技术进行了定向和展示。

在微信上线探索流量实现的第二天，支付宝钱包在最新版本中嵌入了红包功能，沿用了去年微信的热门红包推广模式。据了解，支付宝推出的“十亿红包”包括四种形式:个人红包、接龙红包、团体红包和面对面红包。

值得注意的是，红包的获得是基于“社会关系”。为此，支付宝钱包也首次引入了明确的社交功能，即在8.5版中，专门推出了“我的朋友”功能，并将其放在“探索”栏目中。支付宝钱包也证实，今年的春节红包将推出各种形式的商家合作，包括给用户的现金红包和给各种线上线下商家的消费券。"总规模预计将超过10亿元."

“红包一端与人相连，另一端与钱相连，这是移动互联网与线下业务相结合的重要手段。”行业专家的分析。目前，红包大战也是微信和支付宝钱包的一个缺点。腾讯比人和社交强，但支付相对弱；支付宝优于支付和金融，但它缺乏人与人之间的关系链。对双方来说，红包都是一个很好的载体，他们背后的战斗是移动支付。

据了解，除了支付宝，阿里快递和腾讯滴滴打车软件平台之间的红包大战也正在如火如荼地进行。此外，微信、手机qq、微博等。在最新版本的产品中保留并加强了红包功能。由于支付宝钱包、微信、手机qq和微博都是覆盖亿万手机用户的超级应用，这些公司的红包大战也将成为春节期间许多品牌企业的重要营销平台。