水土不服 芭比突关中国旗舰店

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羊城晚报记者孙的图片报道:全球最大的电子零售商百思买刚刚退出中国市场。3月7日，世界最大的玩具制造商美泰集团旗下的知名玩具品牌芭比，突然毫无预警地关闭了其在上海的第一家旗舰店。两个在世界上取得巨大成功的品牌在不到半个月的时间里相继关闭了在中国的标志性门店。在电子商务的冲击下，它还在挣扎吗？还是中国的商业环境不可接受？

商店突然低调关门

3月8日，《羊城晚报》记者来到位于淮海中路550号的芭比店，店门紧闭。淮海路的交通与芭比商店形成了鲜明的对比。2009年3月6日，芭比50岁生日前夕，这家旗舰店在上海开业。以前，芭比娃娃在mainland China有200多个销售点，但它的所有产品都是通过玩具店或百货商店销售的。淮海路旗舰店是芭比在世界上的第一家旗舰店，有6层楼，面积3500平方米。当它开幕时，许多明星带着他们的孩子剪彩并加入到激动人心的活动中。在突然关闭的芭比商店一楼的促销广告上，还写着:“3月3日至3月13日，如果你花399元，你将得到一个价值149元的生日芭比和一个价值88元的芭比时尚礼盒。”

“关闭商店是为了集中资源”

“芭比上海旗舰店已经完成了在中国市场发展芭比品牌的使命，并于2011年3月7日停止营业。感谢您的支持。”许多芭比成员都收到了这条信息。

在对媒体的声明中，美泰高度评价了这家旗舰店的作用。“这家品牌旗舰店是芭比在中国品牌战略的重要一步。在过去的两年里，它不仅吸引了成千上万的忠实消费者，还成功地推广和传播了芭比品牌，为芭比在中国的未来发展奠定了坚实的基础。”

记者联系了美泰的发言人凌渡，他说关闭芭比上海旗舰店的主要原因是它已经达到了预期目标。2011年，公司将致力于逐步提升芭比品牌在中国的推广，希望将上海旗舰店的经验传播到各个地方。“在这个新品牌战略的过程中，关闭旗舰店是为了集中资源，更好地推动下一步的发展。”至于下一步的推广日程和具体计划，凌渡表示将在适当的时候宣布。

成本高，性能差

然而，两年前芭比旗舰店开张的时候，美泰全球总裁布莱恩·斯托克顿(bryan g. stockton)在上海还在耳边回响。他说:“我们在上海的旗舰店不仅仅是销售产品。这是一项前景光明的长期投资。我们的品牌、文化与书籍、服装、配饰等产品共存；当消费者来到这里，他们就完全进入了芭比的梦想世界。”当时，他反复强调，在上海开设全球首家芭比旗舰店是因为美泰对中国市场的长期规划。上一页12下一页