烟草品牌命名希望小学超百所 以慈善之名行广告和促销

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“有100多所希望小学以烟草品牌命名，它们以慈善的名义做广告和宣传。”昨天(1月6日)，中国疾病预防控制中心副主任杨公桓和中国科学院清华大学国情研究中心主任胡鞍钢教授共同撰写的《控烟与中国的未来》报告披露了这一数字。

报告还指出，烟草企业利用法律空制作变相烟草广告的现象在现实中普遍存在，那些受公益营销控制的人认为这是烟草行业广告营销的“最后生命线”。报告还认为，烟草相关利益集团的反烟草控制活动是目前烟草控制不力的根本原因。

“现在很多烟草公司都在打公益牌，通过赞助、捐赠等公益手段来提升企业的公众形象。最典型的是希望工程。”新探索健康发展研究中心常务副主任吴依群表示，例如，由北京卷烟厂和北京希望工程捐赠中心联合主办的“2010中南海爱心传递行动——蓝色时尚为爱而启动”就是烟草公司公益营销的典型案例。

《控烟与中国的未来》报告也提到了烟草行业的公益营销问题，称“回馈农村，回报地方”是烟草行业公益营销的“政策稻草”。根据国家政策，2005年，国家烟草业启动了以回馈烟农、回归当地为核心内容的社会形象工程，以赢得烟草业的长远发展。

根据报告的调查结果，烟草公司广泛参与公益事业，如冠名支持公益活动、直接赞助体育赛事、文化教育活动等。其中，有100多所以烟草品牌命名的希望小学，以慈善的名义做广告和营销。

在控烟人士看来，控烟活动正遭到相关利益集团的各种反控烟活动的反对。“反烟草控制活动是指烟草行业及其相关利益集团对烟草控制战略和工作的阻挠和破坏活动。”杨公焕说:“反对控烟的具体战略行动包括曲解公约文本，反对烟草危害健康的科学判断，开展各种烟草广告、促销和赞助活动，促进烟草行业的发展，最终达到改善烟草消费的目的。”

例如，杨公桓说，当公众越来越意识到烟草对健康的严重危害时，烟草业针对这种情况发明了“低焦油”一词，声称他关心吸烟者的健康，并使消费者认为低焦油等于低危害。“但实践表明，降低香烟中的焦油含量并不能减少危害。尽管烟草公司明白这一点，但他们对消费者隐瞒了这一事实。”上一页123下一页